儘管面臨經濟挑戰，多米尼加人仍投資於福祉
在多明尼加共和國，福祉不僅僅體現在宏觀經濟數據上。 儘管該國預測2026年GDP將成長4.8%——成為區域內最穩健的經濟體之一——仍有42%的家庭難以負擔每月開銷。這種經濟穩定與壓力並存的雙重性，催生了耐人尋味的現象：多明尼加人未曾放棄對福祉的追求，這點在他們的消費決策中顯而易見。
當自我照顧成為情感投資
在預算調整的背景下，個人護理仍被視為優先事項。Numerator旗下Worldpanel數據顯示，健康與美容類別佔多米尼加家庭總支出的12%， 平均單次消費金額為 379多米尼加披索，而 家居用品僅為259披索。 該類別年度支出達17,808多米尼加披索，顯示多米尼加消費者在自我照護方面願意投入更多資源。
這種行為不僅僅是為了滿足功能性需求。自我照護被視為一種情感平衡、自我價值與個人表達的方式。在多明尼加共和國，幸福擁有具體的面容、獨特的香氣與細膩的觸感。
身體與髮絲：日常儀式的主角
該國溫暖潮濕的氣候直接影響日常清潔與保濕習慣。身體護理產品佔據美容保健類消費的47%，位居首位絕非偶然，其後為佔17%的護髮產品。這些品類不僅具備實用功能，更與情感滿足感及個人身份認同產生深刻連結。
相較於中美洲地區，多明尼加消費者展現更強烈的購買意願： 身體護理產品年均購買量達8.3件（中美洲地區為7件），頭髮護理產品 年均購買量為6.1件 （中美洲地區為4.9件）。其中頭髮尤其被視為個人表達與身心健康的象徵。
對本質的信任：私有品牌崛起
個人護理產品領域正悄然發生變革：自有品牌正加速搶佔市場份額。在牙膏、洗髮精及女性衛生用品等功能性品類的帶動下，自有品牌在健康美容類消費中的占比， 僅一年內便從13.1%躍升至23.7%。
此增長並非偶然。高達36%的回購率顯示，消費者不僅願意嘗試，更建立起信任與忠誠度。零售商自有品牌已成功定位為可信賴、親民且實用的替代選擇，即便在傳統上由商業品牌主導的領域亦然。
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