認識多米尼加家庭：在全球不確定性情境下的洞察
在經濟溫和增長的背景下，隨著國內生產總值持續攀升、匯款規模擴大及通脹率走低，多米尼加共和國以積極態勢結束了2025年第一季度。然而，全球不確定性與建築業放緩已開始衝擊國內需求。在此情勢下，多米尼加消費者的行為正悄然轉變。
有目的的全通路策略：比價與尋求價值
目前，每十戶多米尼加家庭中就有四戶每月透過多重管道購物，以進行價格比較。儘管地理位置仍是選擇購物管道的主要因素，但追求節省開支已成為影響購買決策的關鍵要素。
消費增長，但決策更趨理性
相較於2024年第一季，多明尼加家庭對快速消費品的消費量（+8%）與消費金額（+7%）均呈現增長，成為加勒比海地區唯一達到此增長水準的國家。然而，此增長趨勢伴隨著消費者對以下產品的明顯偏好：
- 經濟品牌與私人品牌
- 大型演示
- 食品與家居護理籃
這反映出消費者採取一種以最大化性價比為導向的策略。
哪些頻道獲益，哪些頻道受損？
- 連鎖超市與連鎖賣場：持續擴張並擴大市佔率。
- 雜貨店：呈現最大幅度的萎縮，部分原因在於該通路的價格同比增幅最高。
哪些產品是家庭優先考慮的？
- 基本食材：雞肉、牛肉、魚類、香草與香料。
- 家居護理：洗衣皂、漂白水（私有品牌增長強勁）。
- 個人護理：自有品牌持續擴張，但高端品牌在身體乳等品類中仍有發展空間。
您是否想了解更多洞察，以便在多米尼加市場制定戰略決策？
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