儘管面臨複雜的經濟環境，阿根廷家庭在大眾消費方面仍展現出令人驚訝的韌性。
2023年對阿根廷家庭而言是充滿挑戰的一年，期間通膨持續攀升，導致商品價格在2023年第三季上漲119.3%，並在2024年第一季進一步飆升至388.6%。
然而，在這收縮的環境下，阿根廷消費者仍找到了維持家庭消費的策略，並傾向選擇那些懂得適應新市場動態的品牌。
阿根廷人對大眾消費品的選擇
根據《2024年阿根廷品牌足跡報告》，在50大消費品（CPG）品牌中，有36個品牌在2023年實現了成長，創下近十年的新高。
這波成長主要受多渠道銷售、促銷活動及價格彈性所驅動，這些策略使阿根廷家庭得以在通膨壓力巨大的環境下，持續購買生活必需品。
該報告的一大亮點在於，市場滲透率作為成長動力的重要性。90% 的獲獎品牌皆提升了市場滲透率，成功開拓了新的家庭用戶。Tonadita 便是其中一例，其消費者觸及點（CRP）增長了 43.2%，使其成為 2023 年市場滲透率成長最顯著的品牌
阿根廷消費品（CPG）品牌的趨勢
另一個值得注意的例子是 Bimbo，該品牌排名躍升 42 位，躋身阿根廷最受歡迎品牌前 100 名之列。其成功在很大程度上歸功於其在烘焙品類中的創新能力，所推出的產品吸引了超過 200 萬個新家庭。
這項策略不僅推動了公司的成長，更使麵包與糕點產品的平均購買量增加了 21%。
該報告亦指出，成長趨勢不僅限於大型品牌。最受歡迎的前50大品牌在CRP方面平均成長了4%，在當前的通膨環境下，這是一項顯著的增長。
總而言之，《2024 年阿根廷品牌足跡報告》向我們顯示，儘管面臨諸多挑戰，那些懂得適應阿根廷消費者需求的品牌，不僅成功維持了營運，更實現了成長。
請參閱我們的完整報告，了解各品牌如何應對並把握阿根廷市場的動態。
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