在最新的《品牌足跡》報告中，我們探討了消費習慣如何改變，以及這對快速消費品（FCMG）品牌意味著什麼。
隨著 2021 年至 2024 年間的購買頻率增加 21.8%，消費者造訪實體店面的次數雖有所增加，但其消費心態已有所轉變：他們在每次購物時，都致力於在成本與效益之間取得平衡。
這項變革主要受兩大關鍵因素驅動：該地區人口增長（+3%），擴大了消費者基礎；以及可選品牌種類增加，增幅達13%。
在這些變革之中，當地消費品品牌呈現顯著增長，63.5%的中美洲消費者選擇這些品牌而非全球品牌。這較去年增加了6%，顯示出中美洲消費者對符合當地需求的產品有著強烈的偏好。
中美洲知名快消品品牌
兩大成功把握這波消費者行為轉變的品牌，分別是 Tang 和 Ultra Klin。以 Tang 為例，該品牌透過在 Maxi Palí 等關鍵通路拓展業務，市場滲透率提升了 4 個百分點；而 Ultra Klin 的消費者觸及點（CRP）則增長了 39.4%，其靈活的策略與分銷策略尤為突出。
請在我們的互動式報告中查看完整的案例研究。
現代銷售管道
就銷售管道而言，關鍵在於折扣店的興起，其銷售額增長了 27%，成為中美洲成長最快的銷售管道。
大眾消費品市場正不斷演變。那些最能適應新消費趨勢、並將市場滲透與在地需求列為優先考量的品牌，正是目前在中美洲市場脫穎而出的關鍵。
請透過我們的《2024 年中美洲品牌足跡報告》進一步了解這些領先趨勢。
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