調查顯示，42.2% 的女性偏好自然妝容，而化學護髮療程的人氣正逐漸下滑
根據我們在 13 個國家進行的一項研究，該研究深入分析了女性在人生不同階段與頭髮的關係，放棄化學燙髮正逐漸成為一種趨勢。
各世代的髮型趨勢
在眾多趨勢之中，我們觀察到年輕世代（α世代與Z世代）更傾向於以波浪捲髮和捲髮為主，而年長世代（嬰兒潮世代與X世代）則更偏好直髮。64%的α世代擁有波浪捲髮，而32%的Z世代與33%的千禧世代則留著捲髮。
在擁有直髮的女性中，31% 屬於自然直髮，71% 則是天生直髮，而絕大多數女性（62%）的髮長都長及肩部或更長。
化學製程正逐漸成為過去
這項調查的另一項有趣結論是，化學護髮療程的影響力正在減弱，其使用頻率也隨之下降。儘管隨著年長族群重返居家外活動及實體工作，近期使用次數有所增加，但整體使用率仍低於2020年（疫情前）的水平。 2023年有62.2%的女性使用過化學護髮產品，2024年則降至60.9%。44至59歲的女性使用率最高：6個月內有74%的人曾使用，且她們是前往美容沙龍接受護理比例最高的群體，其中A級和B級收入階層的女性在該方面的消費支出最高。與此同時，在2020至2023年間化學護髮使用率曾顯著增長（+28%）的阿爾法世代，去年使用率卻下降了16%。 至於Z世代，其使用頻率則從2023年的51.6%降至2024年的46.7%，顯示出明顯傾向於選擇更天然且對髮質傷害較小的護理方式。
染髮劑
染髮是年長族群最常採用的化學護髮方式（X世代與嬰兒潮世代的化學護髮使用者中，分別有58%和56%選擇染髮）。
在Z世代、千禧世代和嬰兒潮世代的女性中，分別有47%、35%和38%的人表示，她們對自己的頭髮感到滿意，並偏好更自然的造型。此外，16%的15歲以下少女表示，她們不進行化學處理是因為父母不允許。
受洗髮頻率增加及每週產品使用量上升的推動，護髮市場正呈現持續成長的態勢。 洗髮精和護髮素等基礎產品仍為這波擴張的主要推手，但市場正呈現明顯趨勢，消費者傾向採用包含三種或更多產品的多元化護理程序，並更注重針對特定髮質問題進行護理。那些懂得傾聽並理解各類女性消費群體需求的品牌，將在市場中脫穎而出。
護髮產業的趨勢因世代而異，因此「多元性」正是這門生意的關鍵。了解哪些髮型趨勢最符合您品牌的定位。歡迎諮詢我們的專家！
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