《2024年墨西哥品牌足跡》互動式報告揭示了消費趨勢、最受青睞的品牌，以及贏得墨西哥消費者青睞的關鍵策略。
《2024年墨西哥品牌足跡年度報告》揭示了墨西哥人最青睞的品牌，並重點分析了在不斷演變的市場環境中，消費習慣、偏好通路以及品牌策略所產生的關鍵變化。
行動中的消費者：更多造訪，更多選擇
墨西哥家庭的年度支出增加了12%，達到平均3,700萬比索，且購買的品牌數量比去年增加了多達五個。
這種增長反映出消費習慣的顯著轉變，消費者前往商店的頻率已超過每天一次，從而創造了更多選擇市場上各品牌的機會。
本地品牌佔據了市場價值的49%，加上高端品牌佔據了23%的消費額，這反映出消費者更願意投資於具有獨特賣點的產品。
折扣店與電子商務的興起
本報告中，消費者對折扣店的偏好是一項顯著現象，其銷售額成長了 27%。另一方面，電子商務鞏固了其作為購買頻率增長最快銷售管道的地位，這顯示了全通路策略對墨西哥消費者的影響。
引領市場的品牌
在 2023 年最受歡迎的品牌排行榜中，可口可樂以 1444.5 個消費者觸及分數（CRP）繼續位居榜首。這項由 Kantar 獨家開發的指標，用以衡量購買某品牌產品的家庭數量及其購買頻率，從而提供關於消費者偏好的獨特見解。
但也有一些值得注意的成長故事：
- 奇多（Cheetos）在排行榜上躍升五名，躋身第26位，這得益於「火焰辣味」（Flaming Hot）等創新口味，以及「起司詩篇」（Cheesy Verse）等創意策略，加上與網紅的合作，成功為品牌帶來超過1,000萬筆新的購買訂單。
- 佩納菲耶爾（Peñafiel）排名躍升 13 位，其瓶裝水產品首次躋身前 20 名，這主要歸功於該品牌致力於推出單人裝規格，以及菠蘿和檸檬等新口味。
《2024年墨西哥品牌足跡報告》不僅揭示了相關數據，更為品牌如何把握消費趨勢以實現成長，勾勒出一幅清晰的藍圖。97% 的成功品牌透過適應新的消費習慣與偏好，成功擴大了其消費者群體。
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