該報告

在這份《解碼健康——#HealthMindPlanet 拉丁美洲版 2024》報告中，我們提出了一種觀察拉丁美洲消費者的嶄新視角：透過他們的健康狀況。我們指出，品牌與消費者健康福祉的連結日益重要，有時甚至能作為夥伴，共同促進消費者的健康。 因此，我們認為理解市場的實際做法與關切事項至關重要，如此方能提供更貼近消費者生活習慣的敘事。

透過在拉丁美洲各地進行的 15,000 次訪談，這份我們在該地區首份且最全面的報告，不僅讓我們能超越數字表象，更能將消費者的言論與實際行為相互連結。

我們的方針

在拉丁美洲，人們的身心健康與大眾消費品的銷售動向之間存在著密切的關聯。在福祉指數較高的國家，消費水準隨之上升，例如哥倫比亞：增長了7.7個百分點。

儘管拉丁美洲人深知自身健康需由自己負責，但仍有超過40%的人未積極關注自己的心理健康，而若論及身體健康，這個比例更是更高。

只要品牌能夠理解消費者的主要關切事項，並知道如何加以解決，產業便能成為消費者的後盾。當我們觀察到半數拉丁美洲人認為品牌應致力於促進更健康的生活時，這個角色便更加顯而易見。

發掘隱藏的障礙，以促進拉丁美洲消費者的全面福祉。

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