該報告

在這份《解碼健康——#HealthMindPlanet 拉丁美洲版 2024》報告中，我們提出了一種觀察拉丁美洲消費者的嶄新視角：透過他們的健康狀況。我們指出，品牌與消費者健康福祉的連結日益重要，有時甚至會以夥伴身分協助消費者強化健康。 因此，我們深信必須深入理解各市場的消費行為與關切事項，方能建構出更貼近消費習慣的敘事框架。

透過在拉丁美洲各地進行的 15,000 次訪談，我們在該地區首份此類報告不僅讓我們看穿數字表象，更將消費者的言論與實際行為相互連結。

我們的做法

在拉丁美洲，人們的身心健康與消費水平之間存在著密切的關聯。在福祉指數較高的國家，消費水準隨之上升，例如哥倫比亞：增長了7.7個百分點。

儘管大多數拉丁美洲人聲稱自己對自身健康負有責任，但仍有超過40%的人並未積極關注自己的心理健康，而若談及身體健康，這個比例更是更高。

只要品牌能夠理解消費者的主要關切並知曉如何回應，該產業便能扮演支持消費者的角色。當我們注意到半數拉丁美洲人認為品牌應致力於促進更健康的生活時，這項角色便得到了進一步的印證。

發掘阻礙拉丁美洲消費者實現全面福祉的隱性障礙。

來自拉丁美洲各地的 15,000 人參與了我們的《解碼健康》研究——#BodyMindPlanet 拉丁美洲版 2024，不僅剖析了他們的健康習慣，更深入探討了他們的擔憂以及面對這些擔憂時採取的行動。

我們準備好分享我們的發現了！

• 最主要的顧慮為何，以及哪些因素具有最大的正面與負面影響。
• 消費習慣及其對身心健康的影響，以及那些致力於促進人們身心健康的品牌。
• 我們將消費者分為三大主要群體，並說明各群體為維護健康所採取的行動。

請點此查看完整報告！

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