2024年第三季，中美洲消費者的購物行為有何變化？

與2023年相比，該地區的通膨率持續放緩，其中食品與飲料類別的物價走勢亦延續此趨勢

根據Kantar旗下Worldpanel部門發布的2024年第三季《消費者洞察》報告，中美洲家庭消費中，食品與飲料籃的消費額較去年同期下降6%，而整體家庭消費則下降11%。 然而，2024年各季度的月度增幅介於0.47%至0.75%之間，其中7月是該地區所有國家中該類消費籃子增長最為顯著的月份。此一趨勢伴隨著中美洲通膨率的放緩。

中美洲消費者是如何購買快速消費品（FMCG）的？

若將2023年9月的消費者行為與今年同月進行比較，快消品（FMCG）的消費量與購物籃總額均呈現增長，特別是在哥斯大黎加和巴拿馬。

消費籃子價值的上升，主要源於物價上漲。中美洲地區的平均物價上漲了10%，而薩爾瓦多則上漲了13%，該國是該地區受大眾消費籃子高成本影響最嚴重的國家之一。

採購量增長主要發生在巴拿馬、哥斯大黎加和瓜地馬拉。這主要受批發銷售增長10%的帶動，其中巴拿馬對單筆交易量的增長貢獻最大；而中型產品的增長則主要由瓜地馬拉和薩爾瓦多帶動，增幅為9.7%。 小型產品的重要性正逐漸下降，降幅達-5.8%，導致此下滑的國家為宏都拉斯和瓜地馬拉。

若聚焦於社會經濟階層，高收入家庭的消費增長尤為顯著，特別是在瓜地馬拉、哥斯大黎加和薩爾瓦多。至於金字塔底層，其價值增長達 23%、銷量增長達 12%，主要由瓜地馬拉、哥斯大黎加和巴拿馬所帶動。

哪些類別的成長最為顯著？

由於消費需求更為旺盛，家居護理、食品及乳製品是發展最迅速的領域，而個人護理則是最落後的消費類別。

中美洲最暢銷的產品

按類別劃分，中美洲家庭消費最多的產品是：

• 增長最顯著的食品類別是新鮮肉類、魚類與海鮮、新鮮雞肉以及小點心。
• 在「乳製品及替代品」類別中，包含煉乳、起司和優格。
• 在飲料方面，即飲液態茶、即溶烘焙咖啡和啤酒是最受歡迎的產品。
• 在「個人護理」類別中，包含護髮產品、護髮素及漱口水。
• 最後，在家居清潔類別中，特別推薦了柔軟劑、洗碗精和表面清潔劑。

該研究指出，中美洲家庭在肉類和寵物護理方面的消費強度正在增加，同時也傾向於囤積基本生活用品。

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