哥斯大黎加家庭的消費行為為何？

在哥斯大黎加，最受歡迎的類別是食品與飲料，其次是家電；消費者在做出購買決策時，會更仔細地評估各項優惠方案

「Kantar Talks 2025：如何在波動的市場中成長？」活動已圓滿舉行。在此次活動中，Worldpanel 與 Mercaplan 的專家們闡述了大眾消費品牌可採取的成長路徑，讓中美洲消費者能根據自身預算選擇最適合的產品。

該品牌的成長超越了

根據 BrandZ 針對全球最具價值品牌所進行的研究，品牌影響力的成長奠基於三大關鍵支柱：

1. 具有意義：滿足情感與功能上的需求。
2. 與眾不同：脫穎而出，引領風潮。
3. 在競爭中保持相關性：在消費者做出購買決策時，能輕鬆地被注意到。

根據本研究的評估結果及品牌價值數據，我們得知符合這三項條件的品牌，其成長速度很可能遠高於其他品牌。數據顯示，這類品牌的商業品牌價值成長幅度，是未符合條件品牌的五倍。

但那些最具影響力的品牌究竟擁有什麼，又是如何將其轉化為自身優勢的呢？

一切都始於品牌在消費者心中的影響力，以及消費者對該品牌的偏好。我們的分析顯示，三分之二的成長來自於那些原本就傾向選擇特定品牌的消費者。而滿足這種偏好，關鍵不在於折扣和促銷，而在於確保品牌容易被記住且方便購買。

如今，每十個人中就有八人認為，品牌必須擺脫一成不變的模式。合作企劃、活動與贊助在打造共享體驗、並為企業或產品傳遞嶄新形象方面，正扮演著日益重要的角色。

理解面臨時間壓力的購物者

中美洲的大多數家庭都在精打細算地管理預算。 根據PanelVoice，近30%的家庭正掙扎求生，而77%的家庭表示背負著各種形式的債務。然而，匯款對家庭發展至關重要，30%的中美洲家庭會收到匯款，這些資金正推動該地區北部的經濟發展，其中大部分資金被用於家庭開支。

有 76% 收到匯款的人將資金用於購買食品。然而，面對美國政府的新關稅及移民政策，中美洲北部地區的家庭主要削減了外出消費，而在哥斯大黎加和巴拿馬，大眾消費品的消費：

鑑於此種情勢，消費者並非只追求最便宜的商品，而是會根據當下實際處境來權衡開支。到了2025年，低價品牌將趨於放緩，而高價值品牌則會持續成長。消費者在價格與品質之間的抉擇，將是決定品牌能否進入哥斯大黎加家庭購物車的關鍵。

如欲進一步了解此分析，請聯繫我們的專家。

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