《2026年全球影響力關鍵數據》

• 至少有 40% 的法國家庭準備收看這場賽事。
• 據估計，相較於平常時期，這場競賽將使消費量增長1個百分點。

家變身為球迷區

在法國：足球賽事期間特別有利於與社交互動及分享相關產品的銷售。因此，表現最為亮眼的品類應包括洋芋片、鹹味餅乾、乾果、抹醬、開胃起司、節慶飲品以及速食餐點。

除了開胃小食之外，足球比賽也促進了當季蔬菜的消費，展現出充滿新鮮感與分享樂趣的歡聚時刻。

當消費成為考量因素時

法國國家隊的體育表現仍將是消費的主要驅動力。夏季的天氣、經濟環境以及各品牌密集的行銷活動，也可能進一步放大這場賽事的影響力。

對製造商、經銷商及餐飲業者而言，2026年世界盃預料將成為今年消費市場的亮點之一，尤其在開胃酒、零食、飲料及休閒餐飲領域，更將帶來極具潛力的商機。

在四分之一決賽、半決賽以及任何涉及法國國家隊的決賽期間，餐飲業的客流量可能較平日增加多達3個百分點。

那麼，拉丁美洲呢？

• 86% 的拉丁美洲人將在家中觀看比賽。
• 35% 的秘魯人與 24% 的巴西人計畫趁此機會購買新的電視或智慧型手機。
• 燒烤、披薩和小點心預計將成為購物籃中的大贏家。爆米花尤其被76%的墨西哥人和62%的巴西人視為派對之王，而飲料（以汽水和啤酒為主）的銷量則有望創下新高。

您知道嗎？

• 在法國：足球仍是最具凝聚力的體育盛事之一，其人氣雖次於奧運會，但卻高於許多其他體育賽事。
• 在拉丁美洲：巴西人對足球的熱愛如今已超越國界：19%的人更支持外國國家隊，尤其是阿根廷或法國。

這股趨勢為品牌在賽事期間拓展了更多行銷機會。

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