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我們最新的隨選娛樂數據顯示，在連續兩個季度萎縮後，美國影音串流市場於2025年第四季出現反彈，家庭普及率再度攀升。 無廣告與廣告支援服務均新增用戶，但增長動能明顯偏向廣告支援層級。SVOD（付費無廣告串流）新增120萬用戶，AVOD（付費廣告支援）激增300萬，FAST（免費廣告支援）則成長400萬。
此轉變促使訂閱型影音點播（SVOD）與廣告型影音點播（AVOD）的家庭滲透率趨近持平：截至2025年第四季，SVOD覆蓋美國69%的家庭，AVOD則達68%。相較於2024年第四季SVOD領先六個百分點的差距，兩者間的差距已顯著縮小。
派拉蒙+、Prime Video與HBO Max在本季度搶佔了新增訂閱用戶的最大份額，這主要得益於「網路星期一」促銷活動以及強大的體育版權——尤其是NFL與NBA賽事內容。派拉蒙+更包辦了本季度最受歡迎前三名節目中的兩席，《土地人》與《塔爾薩之王》僅次於Netflix的《怪奇物語》。
網路星期一促銷活動重燃美國串流服務註冊熱潮
過去一年來，整體串流媒體市場呈現放緩態勢，2025年第四季的家庭普及率與2024年同期持平。然而網路星期一的促銷活動帶來了關鍵提振，使普及率從第三季到第四季上升近一個百分點，扭轉了年初以來的下滑趨勢。
節日折扣推動廣告支持層級顯著增長：
- Apple TV的家庭普及率攀升5%
- Disney+ AVOD服務訂閱量增長7%
- Peacock AVOD 服務使用量上升了7%
- HBO Max 飆升10%
越來越多新加入的廣告支援型影音訂閱服務用戶，在購買過程中受到優惠或促銷活動影響——此比例較上季增長50%。HBO Max的轉變最為顯著，促銷驅動的註冊量較上季激增138%。這些促銷活動顯然引起消費者共鳴，性價比成為關鍵驅動力：第四季HBO Max廣告支援型服務的新用戶中，43%表示主要基於性價比因素訂閱，較第三季增長逾倍。
本季度的增長主要由廣告支持的視頻點播服務（AVOD）驅動，凸顯了廣告支持模式可能如何重塑串流媒體的未來收益與用戶留存。理解這些新訂閱用戶的屬性——以及他們可能流失的難易程度——將比以往任何時候都更為關鍵。如今許多消費者呈現「迴旋鏢式」行為模式，會根據優惠活動與內容供應狀況反覆取消或重新訂閱服務。鑑於2026年初大型促銷活動預期減少，維持用戶參與度與防止流失將成為實現持續增長的關鍵。
體育串流服務因NFL與NBA熱潮而達到巔峰
第四季向來是美國體育串流的關鍵時期，2025年亦不例外。隨著NFL與NBA賽季如火如荼展開，體育內容佔據了所有新增付費串流訂閱量的15%，成為推動該類別成長的重要引擎。相較於去年，體育驅動的訂閱用戶更傾向選擇廣告支援的隨選視訊服務（AVOD）而非訂閱制隨選視訊服務（SVOD），顯示消費者正尋求經濟實惠的方式，在分散的平台上觀看多個聯盟賽事。
儘管如此，相較於2024年第四季，本季表示觀看過體育賽事直播的串流用戶比例有所下降。然而在2025年第四季，仍有超過半數美國串流用戶至少觀看過一場體育賽事直播。年增率表現最亮眼的項目包括籃球、高爾夫、摔角及一級方程式等賽車運動，而拳擊賽事則面臨最嚴重的收視下滑。
隨著體育賽事版權持續擴展至更多平台，觀眾對賽事多樣性的滿意度卻呈現下滑趨勢——較上季下降13%。互動功能、螢幕數據顯示、共賞工具及分屏功能的滿意度亦同步走低。當串流服務商在巨額體育投資與用戶體驗開發間尋求平衡時，這種矛盾正日益凸顯。卓越的用戶體驗往往是維繫訂閱者忠誠的關鍵，尤其在體育領域——該類別始終是防止用戶流失最有效的領域之一。
2025年第四季美國隨選視訊市場關鍵行為：
- 2025年第四季，家庭影音串流服務覆蓋率增長1.4個百分點，若排除虛擬多頻道付費電視服務（vMVPD）訂閱，新增覆蓋200萬戶家庭。訂閱型影音隨選服務（SVOD）、廣告型影音隨選服務（AVOD）及即時免費電視串流服務（FAST）合計現已覆蓋全美1.25億戶家庭，佔總數的96%。
- 串流媒體「疊加訂閱」逐季攀升：美國家庭目前平均訂閱4.1項付費串流服務，略低於2025年第一季創下的4.2項峰值。
- SVOD服務的增長主要由Apple TV和ESPN驅動，這兩項服務均未提供廣告支持的訂閱層級。HBO Max AVOD、Disney+ AVOD及Prime Video AVOD在第三季至第四季期間呈現最強勁的訂閱用戶增長，其中HBO Max在該類別中表現最為突出。
- 過去三個月內，每五名串流服務用戶中就有一人付費前往影院觀影，這導致因「缺乏新電影內容」而取消串流服務的用戶數增加——環比上升8%。
多米尼克·桑內博，全球戰略洞察總監，Numerator旗下Worldpanel
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