阿根廷的大眾消費持續面臨壓力。根據Numerator 旗下 Worldpanel 的「Consumer Insights」數據顯示，2026 年第二季，家庭購買量較去年同期下滑3.7%，而上半年累計下滑幅度則為2.5%。
然而，銷售量萎縮並不意味著阿根廷人已停止消費。本季消費者前往零售點的頻率增加了1.1%，但每次消費的購物籃規模較小，且對支出控制得更加嚴格。
結果是消費行為變得更加謹慎：每次購買的數量減少，並更仔細地評估哪些商品該保留、哪些該減少，以及哪些可以暫緩購買。
哪些類別更能抵禦消費下滑的影響？
這波調整波及了大眾消費籃子中的大部分品類。每十個品類 中，僅有三個能逆勢而上，要麼實現增長，要麼收復了前幾個月部分失地。相反，44%的品類呈現下滑，另有23%的品類正被家庭消費者降為次要消費項目。
在表現相對穩健的品類中，乾糧類跌幅為1.7%，茶飲類則下跌2.4%。
乳製品在本季下滑 7.6%，但若觀察今年累計表現，其表現則較為理想。另一方面，非酒精飲料則是少數實現成長的品類之一，增幅達 0.5%。
另一方面，酒精飲料 的銷量下滑 10.6%，而冷藏及冷凍食品的銷量則減少 5.7%。
在這些消費動向的背後，隱含著更精確的優先順序邏輯。家庭一方面致力於保留日常生活中不可或缺的必需品，另一方面則會選擇一些與福祉、愉悅或更健康的生活方式相關的特定消費。兩者的差異在於如何管理這些選擇：他們減少購買數量，並更謹慎地決定將預算分配到何處。
單人家庭更能抵禦經濟萎縮
消費下滑對阿根廷各戶家庭所造成的影響也不盡相同。
單人家庭是第二季中唯一成功維持規模的群體，增幅達1.1%。相較之下，由三至四人組成的家庭萎縮幅度最大，下降了5.1%。
此外，各地區之間也存在顯著差異。布宜諾斯艾利斯自治市（CABA）和大布宜諾斯艾利斯地區的跌幅進一步擴大，本季下滑幅度達6.8%，而該國內陸地區的表現則較為穩定。
這顯示，預算壓力會因家庭結構及居住地不同而產生不同影響，進而促使人們採取各異的策略來管理日常消費。
多做日常採買，少囤貨
另一項轉變體現在採購方式上。面對更為緊縮的預算，阿根廷家庭越來越傾向於優先購買能滿足當下需求的物品，而非大量囤積。
緊急採購與補貨需求日益受到重視，這不僅有利於社區型商店，也解釋了為何即使總購買量下降，顧客造訪頻率仍可能上升。
對便利性的追求也改變了消費者的選擇。過去兩年來，在 超市、報攤和自助商店中， 小包裝產品的市佔率上升了超過兩個百分點。
在此背景下，自助式零售在第二季的銷售量增長了 7.8%。此一趨勢與大賣場和超市形成鮮明對比，後者銷售量下滑了12.7%；而批發商的銷售量則下降了11.9%。
促銷活動是否仍持續帶動消費？
即使加大了宣傳力度，也仍不足以扭轉這一趨勢。
儘管促銷活動規模創下歷史新高，現代零售渠道的銷售量仍持續下滑。這顯示，在消費者大幅精簡開支的背景下，單靠折扣未必足以帶動更大規模的購買行為。
消費者評估的不僅是產品的價格，還包括當下需要支付多少金額、能攜帶多少數量，以及這筆消費在其預算中的優先順序有多高。
因此，可及性、形式和距離等變因在決策過程中變得更加重要。
阿根廷消費者重新定義了什麼值得購買
消費的萎縮並不意味著家庭已將所有超出最基本需求的事物全數剔除。相反地，他們正在重新定義，在有限的預算內，哪些事物對他們而言具有足夠的價值，值得保留下來。
儘管部分日常必需品的需求依然穩定，但與健康、樂趣或更健康生活相關的消費機會也隨之浮現。因此，即使在整體消費趨於謹慎的背景下，零食、功能性飲品、身體乳液及密集護理產品等品類仍能找到成長空間。
對品牌而言，這意味著必須將視野放得比市場的整體演變更廣。當前的挑戰在於，在消費者調整消費支出的過程中與其並肩同行，了解他們仍認為哪些產品具有價值、在何種場合購買這些產品，以及哪些銷售形式與通路最能適應他們新的消費模式。
因此，便利性、頻率與可及性扮演的角色日益重要。在這個家庭購買量減少、且對每一筆支出都精打細算的市場中，提供價值不再僅取決於價格：這也意味著必須以適當的形式、透過適當的管道，並在適當的時機提供服務。
關於消費者洞察
由 Numerator 提供的 Worldpanel《消費者洞察》報告，分析家庭大眾消費的演變趨勢，並協助理解家庭在不同經濟情境下，其購買決策、選擇的品類、使用的通路以及採取的策略如何隨之變化。
常見問題
2026年阿根廷的大眾消費下降了多少？
2026年第二季，阿根廷家庭採購量較去年同期下降3.7%。上半年累計來看，降幅為2.5%。
阿根廷人購物頻率是否降低了？
不。第二季期間，消費者造訪零售據點的頻率增加了 1.1%。然而，消費者每次購物金額較少，且在每次造訪時對支出更加謹慎。
阿根廷有哪些頻道正在成長？
與鄰近地區相關的銷售管道展現出更強的韌性。本季自助式零售的銷售量成長了 7.8%，而大型超市和一般超市則分別下滑 12.7% 和 11.9%。
為什麼小型格式正逐漸興起？
家庭希望減少當下的支出，並滿足日常需求，而不一定非得囤積商品不可。在此背景下，過去兩年來，小包裝商品在超市、小賣部及自助超市的市佔率增加了超過兩個百分點。
哪些家庭更能抵禦消費下滑的影響？
在第二季期間，單人家庭是唯一維持規模不變的群體，成長率為1.1%。三人至四人家庭則出現最大幅度的下滑，減少了5.1%。
在消費下滑的背景下，品牌有哪些發展機會？
要把握這些機會，關鍵在於辨識消費者仍視為有價值的產品，並將產品定位調整為更符合理性消費模式。產品的可取得性、適當的包裝形式、便利性、消費場合，以及明確的價值主張，都變得愈發重要。
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