墨西哥的服裝與鞋類消費較低

由於物價上漲，墨西哥家庭用於服裝和鞋類的消費支出減少了

我們分析了墨西哥的服裝與鞋類消費趨勢，藉此透過 墨西哥家庭的視角，深入了解時尚界的 動態。我們為業界相關人士提供了一系列值得關注的研究發現。

家庭購買服裝和鞋類的行為是否取決於其支出？

超過 80% 的家庭每年都會重複購買服飾與鞋類（2022 年與 2023 年比較）。在這兩年間，有 7% 的家庭停止購買，其中主要來自低社會經濟地位（NSE）群體。由於價格上漲超過 14%，鞋類是消費者不再購買的品項。

他特別指出，支出較少的家庭願意為「最基本」的服飾（如T恤和襯衫）以及內衣的價格上漲買單。

關於價格議題，我們分析了促銷活動是否對這些低社會階層家庭的消費行為產生正面影響。雖然促銷確實有正面貢獻，但真正能從中受益的家庭其實是社會經濟地位較高的家庭，因為在他們購買服裝與鞋類的100%消費場合中，有20%是透過折扣優惠購買的。

購買時尚商品時，家庭是否會轉向全通路購物？

墨西哥家庭前往任何設有服飾與鞋類商品的零售據點的次數正持續增加。例如，去年他們平均每年造訪近八次，也就是說，平均每46天就會購買一件衣物。

當今，無論是為了尋找經濟實惠的選項，還是進行以鄰近地區為導向的購物之旅，消費者都不得不透過更多管道來尋找符合預算的選擇。這種全通路消費習慣不僅增加了消費者造訪不同銷售據點的頻率，也為其他新興通路（例如電子商務）提供了更大的成長空間。

電子商務：墨西哥購買服飾與鞋類的首選

服飾與鞋類產業的線上商店雖僅佔總銷售渠道的不到 6%，但其單筆交易額佔比卻超過 30%。該渠道正吸引著其他較大型銷售渠道（如精品店、鞋店或百貨公司）無法觸及的消費者。

此現象主要透過社群媒體或快時尚品牌展開，其中服裝的購買量高於鞋類，主要消費群體為低收入階層家庭及34歲以下的女性。在網購領域中，女裝是購買量最高的品類。

女性在儀容打扮上的花費較多

正如我們在電子商務領域所見，在整體市場中，女裝是過去一年發展最迅速的品類（53% 的成長來自女裝領域）。這不僅為紡織業帶來了商機，也為所有與衣物保養相關的產品創造了發展機會。

消費者並非僅限於單一購物管道，而他們在電商平台上所見的消費提案，會影響其對其他管道的忠誠度。購物體驗也正朝著更便捷的方向演進，例如持續展示促銷活動、與不同藝術家合作等，這些元素對年輕族群更具 吸引力。

若您想進一步了解墨西哥服飾與鞋類的消費趨勢（基於實際購買數據），請下載我們的簡報，並聯繫我們的專家。

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