這類家庭已佔西班牙總家庭數的 30%，這代表著什麼樣的商機？
隨著大眾消費市場全面邁入新週期，市場必須識別並分析消費者、家庭及消費習慣的變化。其中，65歲以上的消費者尤為重要，他們已佔家庭總數的近30%，我們根據其購物態度將其劃分為三大群體：現代型、家庭型與傳統型。
畢竟，除了按年齡或世代進行區隔外，我們更希望深入探究，找出其獨特特徵，特別是突顯「現代」與「傳統」這兩大面向，因為「家庭」這個類別在兩者之間的數據波動，在所有分析變數中均未顯著突出。
例如，就平均總消費而言，現代型消費者最具吸引力，總額達4,256歐元；而單次消費則為15.2歐元。此外，現代型銀髮族在全年消費額上比傳統型銀髮族高出多達8%，單次消費額則高出近18%。
更多例子：傳統型顧客造訪的商店數量較多，造訪頻率比現代型顧客高出多達 9.7%。他們每月的造訪次數也較多（7.1 次對比 6.4 次），且購買更多自有品牌商品，佔比達 36.1%，比其他類型的顧客高出 2.5 個百分點。
另一方面，這類消費者的現象顯示，儘管社會或永續消費的某些趨勢通常與年輕族群聯繫在一起，但65歲以上的長者卻表現得更加「積極投入」。
其他例子還包括：他們浪費食物的情況更為嚴重（比65歲以下族群高出6個百分點以上），更偏好本地或鄰近產地生產的食品而非進口商品（高出近20個百分點），會盡量購買不損害環境的產品（同樣高出近20個百分點），或者，若有供應，會選擇購買有機食品（高出7個百分點）。
至於他們最看重經銷商的哪些特質，首推地理位置的便利性與服務品質。在產品方面，他們較傾向選擇甜食（鮮奶油、甜味糕點或甜味餅乾），而非鹹食或即食餐點（鹹味糕點、披薩、脫水即食餐）。
若論到飲食偏好，他們傾向選擇像伊比利火腿或白蘭地／干邑這類奢華的飲品，同時對肉類則保持距離，除非是羊肉。
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