拉丁美洲的消費量並未減少，只是消費方式有所改變
這是《2026年拉丁美洲消費者洞察報告》（Consumer Insights LATAM 2026）的主要結論，該報告由 Numerator 旗下的 Worldpanel 發布，揭示了該地區正經歷一場真正的消費重置，這股趨勢源於消費者不斷重新定義「價值」的概念，並根據新的優先事項重新規劃預算。
儘管多個市場的通膨已趨緩，但財務壓力依然存在。其結果並非消費萎縮，而是消費者在購物方式、選擇通路、優先考量商品類別以及分配支出方面，正經歷一場結構性轉變。
目前，拉丁美洲66%的國內生產總值（GDP）取決於國內消費，這一數字遠高於全球平均水準的56%。與此同時，國際貨幣基金組織（IMF）的預測顯示，該地區2026年的通膨率預計將達5.1%，這證實了家庭預算所面臨的壓力依然是一項挑戰。
快消品市場持續成長，但消費模式已發生變化
各項指標顯示，市場仍保持韌性。
在拉丁美洲，快速消費品（FMCG）市場的銷售額成長了6.6%，而銷量（以單位計）僅微增1.4%。此外，購買次數增長了2%，這反映出消費者仍活躍於市場中，儘管消費動態有所不同。
價值增長與銷量增長之間的差異，反映出消費者變得更加挑剔。
與其放棄某些類別，不如調整您的購物方式：
- 進行較小額的購物；
- 更妥善地規劃每次前往銷售據點的行程；
- 將購物分多次進行；
- 根據您希望解決的需求，選擇不同的管道。
其結果形成了一種新的價值方程式，其中價格雖然依然重要，但已不再是唯一的決策因素。
消費兩極化已不再是特例，而是成為了新的常態
這項研究中最具意義的發現之一，便是所謂的「高低效應」。
在拉丁美洲，高端品牌與自有品牌合計佔快消品銷量增長的近85%。
這種兩極化現象顯示，消費者會在他們認為產品差異較小的類別中節省開支，但仍會持續在那些他們認為有助於提升生活品質的類別上投入。
數據證實了這一點：
- 自有品牌價值增長的 45% 來自「Essentials」類別，例如基本食品、個人衛生及家居護理產品。
- 高端品牌價值增長的 39% 來自「自我照護與功能性」類別，例如個人護理及功能性產品。
換句話說，消費者不再需要在儲蓄與投資之間做出選擇。
他同時做這兩件事。
消費者購買的是需求，而不僅僅是商品類別
為了理解這項轉變，Numerator 旗下的 Worldpanel 開發了「需求空間」（Need Spaces）方法論，該方法論依據驅動購買決策的需求來歸類消費行為。
該研究闡明了四大需求領域，其中包括三個新類別：新鮮食品、即食餐點及廚房用具，從而提供了更廣泛的視野：
- 「生活必需品」，匯集了家庭的基本用品；
- 自我照護與健康，著重於健康、功能性與福祉；
- 放縱，與愉悅和獎賞息息相關；
- 「Extended Family」，此類別彙整了與寵物世界相關的各類別。
儘管生活必需品仍佔家庭預算的大部分（43%），但與健康福祉相關的開支增幅最高（+12%）。
表現最佳的類別包括：非處方藥；功能性飲料；功能性食品；美容產品及新鮮食品。
此外，其中許多品類的成長主要由新顧客帶動，這顯示出未來在提高購買頻率及培養消費習慣方面具有巨大的潛力。
健康與福祉已不再僅僅是一種趨勢，而是成為了一項優先事項
消費者優先順序的轉變，其影響遠不止於快速消費品（FMCG）領域。
這反映了正在重新定義該地區消費行為的人口、經濟與社會變遷。
目前：
- 50% 的拉丁美洲人將體重增加視為其主要的健康隱憂。
- 已有 11% 的消費者正在使用或考慮使用 GLP-1 藥物。
- 超過 60% 的家庭會購買寵物用品，這進一步鞏固了寵物作為家庭一員的地位。
人口結構的變化也正在改變消費模式
這項研究顯示，拉丁美洲人口的結構性轉變正在改變消費需求。
其中最值得注意的是：
- 自2018 年起，拉丁美洲50 歲以上人口的數量已超過 5 歲以下兒童的人數。
- 20% 的家庭由一人或兩人組成。
- 該地區女性的失業率創下歷史新低（6.5%），進一步鞏固了她們在經濟中的參與度與購買力。
這些變化影響了購物籃的規模、消費場合，以及引導購買決策的需求。
這些管道也反映了消費者的新思維
消費模式的轉變不僅體現在各類別中。
它也重新定義了各管道的角色。
節能型產品形式的重要性持續提升。
折扣商店的市場滲透率上升了 1.6 個百分點，主要受「食品基礎商品」、「家居護理基礎商品」及「個人衛生用品」等品類的帶動。
與此同時，電子商務的滲透率上升了 15 個百分點，其中「美妝」、「寵物用品」及「個人衛生」等品類表現尤為突出。另一方面，便利店的滲透率則增長了 4.5 個百分點，主要受「功能性飲料」、「享受型飲料」及「酒精飲料」的帶動。
消費者不再僅選擇單一管道。
選擇最能滿足當下需求的管道。
這種轉變也反映在消費行為上：平均而言，拉丁美洲的消費者每年會造訪10.1 個不同的銷售管道。
未來成長的契機，將出現在品牌真正理解人們需求的領域
《2026年拉丁美洲消費者洞察報告》顯示，該地區並未面臨消費危機。
其成長模式正經歷一場深刻的轉型。
這些分類依然重要，但已無法單憑其本身來解釋市場的走勢。
與其僅僅在價格上競爭或擴大銷售渠道，真正的挑戰在於釐清哪些需求正在人們的生活中逐漸成為優先考量。
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