根據Kantar旗下Worldpanel部門的一項研究顯示，智利消費者在日常消費方面展現出韌性，他們不僅能適應變化，更積極尋求能幫助節省開支的替代方案。
通膨與經濟情勢對智利家庭而言仍具重大影響，迫使他們必須調整基本消費籃子的開支。截至2024年9月的最近一年移動平均期間，消費量呈現5%的萎縮。 此下降趨勢主要源於九月，當時受國慶慶祝活動及連假影響，家庭內部消費明顯放緩，導致家庭外部支出增加。
智利家庭的實際消費情況
儘管整體情勢不景氣，智利消費者仍展現出強韌的韌性，不僅積極適應現狀，更積極尋求能節省開支的替代方案。雖然消費萎縮影響了所有級距的品牌，但對平價品牌及自有品牌而言，衝擊相對較小；其中，自有品牌正逐漸嶄露頭角，特別是在新興人口群體中，例如單身家庭與銀髮家庭。
另一方面，智利家庭傾向選擇小包裝與散裝商品，這類商品佔其消費支出近半，且在近年來佔據的比重日益增加。
智利家庭在各購買管道的消費行為
智利消費者致力於最大化預算效益，以獲得更高的消費價值，因此會選擇透過多種通路進行採購。正因如此，他們將超過60%的大眾消費品支出投入現代化通路，使該通路持續保持關鍵地位。然而，在過去五年中，傳統通路在智利家庭支出中的佔比正逐步提升。
分銷商成功擴大其在通路組合中的市佔率，而地區性超市的成長則出現放緩。
電子商務渠道持續成長，但增速放緩；透過此渠道購買基本生活必需品的家庭數量持續增加，目前每10戶智利家庭中就有4戶透過此渠道購買基本生活必需品。此外，儘管購買頻率有所下降，但平均消費金額卻有所提升。
在Kantar的Worldpanel部門，我們為您提供關於家庭內大眾消費品採購的全面且詳盡的洞察。調整您的策略，在市場上始終保持領先一步！歡迎聯絡我們，了解更多詳情！
.svg)