減少消費、改變習慣以及更強烈的樂觀情緒，是大眾消費的主要驅動因素
2024年，阿根廷家庭的快速消費品（FMCG）消費量下降了4%，主因是購物次數減少以及購物車內容縮減。然而，2025年初社會氛圍與預期有所好轉，為未來數月開闢了新的商機。
大眾消費市場的客流量減少，預算削減幅度加大
阿根廷家庭在消費品方面的行為顯示，與去年同期相比，2024年第四季度的購買頻率下降了5.3%。 此變化凸顯了消費習慣的轉變：部分家庭已不再覺得有必要囤積商品，而其他族群則仍感受到預算受到衝擊，這促使他們在購買決策上更加謹慎。
銷售通路的人流量減少在高頻次購買的品類中尤為明顯，十大高頻次購買品類中有七類的客流量出現下滑，例如葡萄酒、調味水、啤酒等。那些成功維持營運的業者，則主要仰賴最基本的生活必需品。
儘管實體店面客流量有所下降，全通路銷售仍是一股穩定的趨勢，上個季度有 50% 的家庭透過四個或更多管道進行購物，以尋求更優惠的價格，從而獲得更高的性價比。
阿根廷的社會韌性與日益高漲的樂觀情緒
阿根廷家庭的整體情緒正呈現明顯復甦。當詢問家庭對當前社會經濟環境的看法時，「希望」一詞被提及的頻率最高。正面回應的比例從2024年7月的27%顯著上升至2025年1月的40%，在中性與負面回應中佔據了更多份額。
此外，48% 的家庭相信自身狀況將在一年內好轉，相較於 2024 年第二季，此比例在同年第四季上升了 7 個百分點。僅有 17% 的家庭認為自身狀況將會惡化。 這種樂觀情緒也反映在對復甦速度的預期上：2025年1月，13%的家庭表示國家狀況將在六個月內好轉，相較於2024年7月的7%；而認為復甦將需超過一年時間的比例則從65%下降至60%。
在阿根廷，當地家庭對未來感到更加充滿希望。若您想進一步了解消費趨勢及您品牌的成長機會，歡迎與我們聯繫。我們已準備好協助您邁向成功。
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