阿根廷家庭中由年輕人負責採購的家庭，不僅購物量更大、造訪銷售點的頻率更低，在選擇產品時也展現出嶄新的優先考量。
您是否好奇過，當家庭採購決策者年齡低於35歲時，消費習慣會呈現何種樣貌？Numerator旗下Worldpanel揭示了這個人口年齡層的關鍵數據。
我們觀察到該細分市場展現出與其他區隔截然不同的行為模式：其消費下滑幅度最小，且相較於整體家庭，其購買量增長的產品類別更多，而呈現衰退的類別則較少。
儘管這些家庭在社會經濟金字塔底層佔有顯著地位，其中每四戶家庭就有一戶屬於中高收入階層。此外，其家庭結構呈現多元化特徵：以三至四人組成的家庭為主體，且幼童比例顯著偏高——這正是影響其決策的關鍵因素。
對消費下滑的較強抵抗力與不同的偏好
在仍處於復甦階段且消費普遍萎縮的背景下，由35歲以下成員負責採購的家庭展現出更強勁的活力，其消費縮減幅度小於其他年齡層。當整體家庭購物籃規模平均下滑4.3%時，該年齡層的縮減幅度僅為3.6%。
由年輕人擔任主要負責人的家庭，在維持或增加採購品類方面表現最為突出：其採購量增長的品類達25類，遠高於整體平均值的11類。同時，這些家庭減少採購的品類數比全體家庭少9類。
大宗採購與較不頻繁的採購
另一方面，年輕家庭在消費品領域展現出市場最高的平均消費額，儘管購買頻率較低。此現象可歸因於明確的消費模式：45%的年輕家庭傾向進行較大規模且間隔較長的採購，尤其在批發通路中，明顯可見其傾向採購超過10個品類的商品。
年幼子女，理解消費行為的關鍵
由35歲以下決策者主導的家庭消費習慣，亦因子女加入而逐漸轉變。例如染髮劑、葡萄酒及甜味劑等品類在年輕族群中的滲透率下滑，反之兒童甜點、粉狀果汁、可可粉與漢堡等商品則在購物車中佔據更多空間。 對於市場份額下滑的品牌而言，當前挑戰在於如何針對這類客群重塑品牌形象以吸引年輕消費者。
另一方面，除了年輕人主導的家庭以幼童為主體外，另有相當比例的家庭並無子女（31%），此比例與35至49歲族群主導的家庭（僅18%）形成鮮明對比。
貨架上的新優先事項
數據同時顯示，年輕人逐漸遠離某些在年長者中仍受青睞的產品，例如酒精飲料與乳製品，這現象可能與育兒責任、飲食習慣轉變或經濟優先考量等因素相關。
簡而言之，年輕家庭正成為日益重要的消費群體，他們更能抵禦整體消費下滑的衝擊，並重新定義了消費者的形象：負責任、重視家庭、務實，且具備適應新經濟與社會環境的消費習慣。理解他們的消費習性與優先考量，對希望與新一代消費者建立連結的企業至關重要。
在Worldpanel，我們致力於為消費品行業提供關於阿根廷市場趨勢與動態的深度洞察。歡迎聯繫我們獲取更多資訊。
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