中國快消品市場在第三季穩步復甦，O2O 領域的競爭進一步加劇
Kantar Worldpanel 最新發布的報告顯示，中國城市地區的快速消費品（FMCG）市場在第三季度維持穩健的發展態勢，銷售額年增率為 0.5%。
國家統計局最新發布的數據也顯示，今年前三季城鎮消費品零售額增長3.3%，最終消費支出對中國經濟增長的貢獻率達49.9%。然而，內需不足也影響了快速消費品市場的全面復甦。
在前三季，快速消費品市場的整體銷售額增長了1.8%。
就地區及城市層級而言，東部與西部地區的銷售表現亮眼，分別成長了 5.0% 和 2.9%，而縣級市與鎮級市的表現則相對穩定。
飲料及家用清潔用品類別在第三季持續保持良好勢頭，分別成長了 5.5% 和 5.1%。另一方面，乳製品及個人護理產品則面臨更嚴峻的成長挑戰。
現代零售業：各類店型表現持續分化，零售商正積極尋求轉型
現代零售業持續呈現分散化趨勢，小型超市與便利商店表現依然亮眼。三線城市市場的消費增長，亦對現代零售業的整體成長貢獻良多。前三季，現代零售業銷售額增長3.6%，中國消費者仍維持就近購物的習慣。
線下渠道的激烈競爭以及多種業態的整合，進一步加劇了零售市場的分散化。與去年同期相比，現代零售業前十大零售商的市場佔有率合計下降了1.3個百分點，顯示中國零售市場的分散化趨勢持續加深。
各大零售商正積極應對挑戰，並探索包括高端化、數位化及多業態經營在內的新發展策略。例如，部分零售商透過接受「龐東來」的調整建議，或藉由自我提升，推動轉型與創新。
永輝集團在龐東來及其成功經驗的協助下，對全國各地的門市進行了調整與升級。其他地區性零售企業，例如布布高集團及中百集團旗下的數家門市，亦以龐東來為典範，致力於提供高品質且價格合理的商品，並推動供應鏈與購物體驗的全面轉型。
沃爾瑪集團的現代零售業務銷售額穩步增長，其中山姆會員商店表現強勁。根據Kantar Worldpanel的數據，山姆會員商店在低線城市的銷售增長顯著高於高線城市，這表明低線市場對會員制商店模式的需求日益增長。
隸屬於SPAR集團的佳佳越，得益於折扣店和零食店等新業態的擴張，在前三季的市場佔有率提升了0.2個百分點。
在第三季，盒馬不僅增加了在北京、上海、廣州和深圳等主要城市的門市數量，也積極拓展至新城市。專注於硬折扣的「盒馬NB Outlets」於九月開設了數間新門市。透過強化多業態與跨區域的佈局，盒馬的市佔率較去年前三季同期增長了0.2個百分點。
作為區域零售商的代表，碧優特在中國東北地區經營著超過70家直營店。透過提供優質的購物體驗、精簡商品品項（SKU）以及控制營運成本，該公司維持了價格優勢。在前三季，其市場滲透率上升了0.2個百分點。
零食店的市場轉型步伐加快，品牌間的競爭也進一步加劇
零食店行業正經歷急速變革，新興品牌不斷湧現，而傳統品牌則積極轉型。
在單一品牌零食店中，「三隻松鼠」透過自建工廠及直接採購原料，實現了從原料到生產的供應鏈整合，從而提升了產品的市場競爭力。此外，「三隻松鼠」亦積極探索原創模式與雲倉模式，以降低成本並提高效率，同時善用其線上平台，持續強化品牌影響力。
Kantar Worldpanel 的數據顯示，今年零食折扣店的滲透率與去年同期相比顯著提升，特別是在低線城市。
為尋求新的成長契機，零食店業界的龍頭企業MMHM 集團宣布全面進軍「硬折扣」全品類批發超市模式，並於國慶假期期間開設了 189 家新店。此商業模式不僅涵蓋零食產品，更將品類範圍擴展至更多領域以滿足消費者需求，旨在透過「硬折扣」模式實現全品類的成長。
電子商務平台正加大力度籌備「雙11」促銷活動，而O2O領域的競爭也進一步白熱化
與去年第三季同期相比，2024年的電商滲透率上升了1個百分點。淘天集團、京東集團、拼多多，以及興趣電商平台抖音和快手均有所提升。
抖音的滲透率在一線城市和二三線城市均有所提升。今年前三季，超過42%的中國城市家庭曾在抖音上購買快速消費品。此外，其在縣級城市的滲透率顯著增長，較去年同期上升了9.2個百分點。
就品類而言，非食品類在抖音上的滲透率仍高於食品和飲料類，但乳製品類的成長速度更快。
在競爭激烈的電商產業中，「雙11」購物節已成為各大平台綜合實力的試金石，涵蓋產品定價能力、物流體系及客戶體驗等層面。為吸引消費者，各電商平台不僅加大補貼力度，更提前啟動了購物節相關活動。
京東集團充分發揮自營業務與物流的優勢，為「雙11」購物節推出了一系列特別活動。
淘天集團透過發放品類優惠券、紅包及數十億補貼來吸引消費者。經過近一年的升級與調整，淘天集團推出了新的評分系統，確保商家在促銷期間擁有更大的自主權來應對惡意的「只退不買」行為，以保障商家權益並避免無休止的低價競爭。淘天集團在為商家提供更多成長機會的同時，也提升了消費者的購物體驗。
2024年，O2O已成為各大平台的核心關注焦點。Kantar Worldpanel 的數據顯示，前三季的倉儲型模式銷售額年增率超過23%。各大品牌與平台已加強在O2O領域的投入。
適逢國慶節前夕，抖音向全國商家開放了「一小時送達」服務，涵蓋所有主要城市及地區；近期快手也推出自己的「一小時送達」服務，正式進軍O2O領域。要在這個市場取得成功，各平台必須在資源配置與物流配送、商品種類，以及線上線下營運整合方面進行更精細的規劃，以滿足消費者對高效購物與配送體驗的需求。
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