中國快消品市場在第二季穩步復甦，各類零售業態的表現持續呈現分化趨勢
Kantar Worldpanel 最新發布的報告顯示，2024 年第二季中國城市地區的快速消費品（FMCG）市場持續穩步復甦，銷售額年增率達 2.5%。
2024年上半年，整體市場銷售額較去年同期增長2.3%，各品類的表現差距持續擴大。飲料類別成為快消品市場的主要成長引擎，上半年年增率達11%，其中即飲茶與果汁的成長勢頭更為強勁。雖然 家居護理與食品類別維持正成長，但 乳製品與個人護理類別正面臨更嚴峻的成長挑戰。
國家統計局最新發布的數據也顯示，今年上半年城鎮消費品零售額增長3.7%，最終消費支出對中國經濟增長的貢獻率達60.5%。然而，國內需求不足也影響了快速消費品市場的全面復甦。
在城市層級方面，低線城市市場持續成為中國消費市場的主要驅動力，尤其是地級市和縣級市的消費增長，增幅均超過4%。東部和西部地區引領了消費復甦，分別錄得6.8%和3.1%的年增長率。
現代貿易：
實體通路仍居主導地位，而各類銷售模式的表現差距則日益擴大
2024年上半年，中國消費者維持了就近購物的習慣，在現代零售業中，小型超市和便利商店仍是主要的成長管道。
便利商店以消費者的日常生活情境為核心，結合品類管理與區域市場開發策略，實現了6.2%的年增率。
在前十大零售商中，沃爾瑪集團的市佔率較去年同期增長了0.2個百分點，這主要得益於山姆會員商店的強勁表現。
隸屬於SPAR集團的佳佳越，透過整合內部資源及拓展折扣店等新業態，成功將市場佔有率提升0.2個百分點。
2024年 ，盒馬不僅持續提升門市服務品質與消費者體驗，更加速新店鋪的開設，擴大其在低線市場的佈局。根據Kantar Worldpanel的數據顯示，在最近一個季度中，盒馬、盒馬X會員俱樂部及盒馬NB Outlets等不同業態的滲透率均有所提升。 肩負開拓三線城市市場及滿足價格敏感型消費者需求的「盒馬NB Outlets」，其第二季度銷售額增長達190%。整體而言，盒馬在第二季度的市場佔有率提升了0.3個百分點。
區域性零售品牌持續積極擴張。
Biyoute 透過簡化 SKU 並實施倉儲共享，成功優化供應鏈並降低營運成本，使其在北部地區的市場佔有率提升了 0.2 個百分點。
深耕長江三角洲地區的「世祖」便利商店，近期已進軍北方市場。世祖集團計劃於2024年在山東省開設2,000家便利商店，並建立完善的供應鏈與物流體系，以實現跨區域發展。
電子商務平台：
興趣導向型電子商務持續領先
2024年上半年，相較於去年同期，快消品在電子商務領域的整體趨勢仍相對穩定。
淘天集團仍主導市場，但其市佔率較去年同期下滑了3個百分點。與此同時，京東集團和拼多多分別增加了0.2個百分點和0.8個百分點的市佔率。
興趣導向型電商持續擴大其消費者群體，目前有 37.2% 的中國家庭透過抖音購買快速消費品，其市場滲透率已超越拼多多。
儘管電商平台上的促銷活動已趨於常態化，導致「618購物節」的促銷效果有所減弱，但抖音的表現依然亮眼。Kantar Worldpanel 的數據顯示，截至 2024 年 6 月 14 日的四週內，抖音的銷售額增長了 29.4%。 在抖音「618」購物節期間，該平台投入大量資源引流，並結合創新的低價行銷策略吸引消費者。抖音同時避免過度依賴短期低價促銷，在確保消費者體驗與產品品質的同時，專注於GMV（總交易額）的增長目標。
領先的折扣店加速擴張
隨著中國消費者對高性價比產品的興趣日益濃厚，折扣店作為一種廣受歡迎的零售模式，其崛起之勢已不可阻擋。
Kantar Worldpanel 的數據顯示，零食折扣店的滲透率已超過 8%，較去年同期增長 1.3 個百分點。這類商店在 東部和 南部地區的表現尤為亮眼。
截至2024年6月，MMHM集團宣布其門店總數已突破10,000家，業務遍及湖南、湖北、廣東、江西等20多個省級行政區，成為零食連鎖行業中首個門店數量達到10,000家的品牌。 憑藉強大的供應體系、卓越的執行力及有效的品牌營造，加上推出多種業態的零食折扣店（包括大包裝零食專賣店），使該集團得以滿足消費者對高品質及多元品類的需求。
目前，傳統零售商已加速開設折扣店，並已步入成長軌道。
2024年5月，Louts的首家折扣店在汕頭正式開幕。與此同時，Hema NB門市啟動了全國擴張計畫，預計在2024年開設500家折扣店。
沃馬特集團、佳佳月和人人樂也已開始探索折扣店模式。中國折扣店品牌希望透過在地化營運，在產品上實現差異化並創新商業模式，以滿足各地區不斷變化的消費者需求。比益德的案例也顯示，要在競爭日益激烈的折扣店市場中脫穎而出，必須擁有更具差異化的產品以及強大的垂直供應鏈。
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