在 2025 年第一季，組合策略是維持消費習慣的關鍵
在 2025 年第一季，巴西消費者的消費習慣出現顯著變化。儘管在 55% 的購買品類中，平均購買量有所減少，但消費者平均在購物車中新增了兩個品類。這種行為導致帶回家的總商品數量增加了 2%。 減少購買量、增加購買頻率是當前的消費趨勢。尋求促銷活動的傾向也日益明顯，佔該期間總購買量的17%——較去年同期增長4.8個百分點。這項數據顯示，消費者對價格更加敏感，並願意調整消費習慣以維持居家消費，即使面臨通膨壓力亦然。
通膨與向高階市場的轉移
各產品類別的價格漲幅不一。經濟型與主流型產品分別上漲了 6% 和 7%，而高階產品的漲幅則較為溫和，僅為 3%。這種調價差距促使消費者轉向高階產品，該類別的銷量因此增長了 8%。
巴西的香腸市場在2025年呈現成長趨勢，並備受矚目
在此背景下，香腸類產品在高端市場中脫穎而出，成為成長最顯著的品類，銷量增幅高達 77%。該研究還顯示，所有食品與飲料消費籃的銷量增幅均高於銷量增幅。 鹹味食品類別增長了3%，甜味食品類別則增長了2%，這顯示消費者傾向選擇較小包裝，以此作為維持財務平衡的策略。
巴西各社會階層的消費行為
C 級與 DE 級消費者帶動了居家消費的成長，其購買頻率較 2024 年同期增長了 17%。相較之下，AB 級消費者的購買數量則減少了 3%，這反映出儘管其購買力較高，但購物籃規模較小，且消費行為較為克制。
消費者的適應策略
面對通膨與物價上漲的局面，巴西消費者已採取策略，將消費重心轉向家庭內部。 這些策略包括增加採購頻率、更關注促銷活動、偏好小包裝商品，以及在購物車中加入更多品類。這些消費行為凸顯了密切關注產業變革的重要性。若您希望了解您的品牌如何適應這些變化並發掘成長機會，請聯繫 Worldpanel by Numerator 的專家。我們的洞察力能協助您的策略與市場同步進化。
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