Mimosa 仍為葡萄牙人首選的品牌，而十大領先品牌中有八個是本土品牌

在一個由價格主導的市場中，有一項數據值得關注

近年來，葡萄牙消費者的行為變得更加理性。

通膨、家庭預算壓力以及自有品牌日益普及，促使許多消費者更頻繁地比較價格、分散購物地點，並在消費選擇上追求更高效率。

自然會預期，這種情勢會削弱大品牌的影響力。

但數據卻講述了一個不同的故事。

根據 Numerator 旗下 Worldpanel 發布的《2026 年品牌足跡報告》，目前最受歡迎的 50 個品牌已覆蓋 99.7% 的葡萄牙家庭，並出現在38% 的日常消費品購物籃中。

這些產品不僅在當前環境中屹立不搖，更持續深深融入消費者的日常生活之中。

真正的挑戰已不再是賣得更多，而是讓顧客更常選擇我們。

「品牌足跡」所衡量的指標與市場佔有率有所不同。

「消費者觸及點」（CRP）指標結合了：

• 買家人數
• 購買頻率

也就是說，這回答了一個非常簡單的問題：

一年之中，消費者究竟會多少次真正選擇某個品牌呢？

正是這項指標，解釋了為何即使市場變得更加嚴苛，某些品牌仍能持續成長。

米莫薩持續領先。但真正的亮點在於其穩定表現。

Mimosa 已連續第 14 年蟬聯全國排行榜榜首。

2026 年將達到：

• 3,540萬個消費者觸及點

請查看完整排名：

排名	《馬卡報》
01	米莫莎
02	仁寶
03	可口可樂
04	Delta
05	Terra Nostra
06	Gresso
07	Renova
08	Agros
09	米拉內薩
10	高露潔

這份排名不僅僅是一份排行榜，更展現了哪些品牌能夠在葡萄牙人的日常生活中保持穩定的存在感。

不僅僅是單次購買。

再多說幾次。

全年。

葡萄牙品牌仍佔據著舉足輕重的地位

在競爭日益激烈的環境下，本土品牌仍持續展現與消費者之間緊密的連結。

數據很清楚：

• 在最受歡迎的 50 個品牌中，有 26 個是葡萄牙品牌
• 前十名中有八個名次由本土品牌佔據

這項表現顯示，親近感、信任與相關性依然是重要的資產。

在這個持續進行比較市場競爭的環境中，葡萄牙品牌仍能持續滿足不同消費者群體、地區及消費情境的需求。

可口可樂上榜。高露潔新晉榜單。該排行榜也顯示出變化。

儘管穩定性是知名品牌的特徵之一，但 2026 年的排行榜卻顯示出一些重要的變化。

主要亮點包括：

• 可口可樂上升兩個名次，重返前三名
• 高露潔首度躋身前十名
• 7Up 上升了 11 個名次
• Alpro 躍升七個名次
• Nestum 上升了五個名次
• Dodot e Dove 重返前 50 名

這些發展趨勢顯示，即使在成熟的市場類別中，成長依然是可能的。

但這需要一貫性。

成長仍由買家帶動

這項研究中最具意義的發現之一，在於揭示了品牌成長的真正驅動力。

在 2025 年實現成長的品牌中，超過半數是透過吸引新顧客而達成此目標。

平均而言，這些品牌的增長幅度為：

• 滲透率上升 1.6 個百分點

數據顯示，經濟成長仍主要取決於以下三個因素：

• 開拓新客戶。
• 拓展至更多零售商、地區及銷售管道。
• 透過創新創造新的消費機會。

可口可樂、Alpro、Renova、Nestum 和 Skip 等品牌正是這種組合的絕佳例證。

這份排名揭示了葡萄牙市場的哪些情況？

「品牌足跡」顯示，顧客忠誠度依然存在。

但這已不能視為理所當然。

消費者仍持續關注價格。

我們繼續比較。

我繼續在不同品牌之間輪流使用。

然而，消費者同樣仍可選擇那些能展現持續相關性的品牌。

與其說是知名度，當今市場更看重的是適應能力。

成功的品牌，就是那些能在消費者需要時及時出現的品牌。

《2026年品牌足跡報告》顯示，葡萄牙品牌的成長已不再僅取決於知名度，而是取決於能否吸引新消費者、因應不同的消費情境，並在消費者日益

要求嚴格。