亞洲逾半數最受青睞的品牌在過去一年擴大了市場版圖
過去數年間，複雜性與不確定性始終是亞洲快速消費品市場的常態。那些蓬勃發展的品牌，正是那些將此等環境視為成長契機而作出戰略抉擇的企業。
亞洲最受青睞的快速消費品品牌已連續第二年在全球多數地區表現優於同業。 根據世界面板公司最新發布的《亞洲品牌足跡報告》，56%的品牌在2023年及2024年成功提升其消費者觸及點（CRPs）。此表現超越全球平均水準——自2012年品牌足跡報告推出以來，全球平均值始終維持在50%左右。
2025年亞洲排行榜頂端由兩家印度食品巨頭佔據：帕爾萊（Parle）以7.8%的CRP增長率領先，緊隨其後的是增長3.8%的百利（Britannia）。前五名還包括歐莫（Omo，泛亞區）、克林克普拉斯（Clinic Plus，泛亞區）以及塔塔（Tata，印度）。
不同市場，多元道路
過去一年，亞洲市場展現出韌性、快速轉變與重燃的樂觀氛圍。
在北亞地區——涵蓋中國大陸、台灣及南韓——蓬勃發展的快速消費品品牌皆擅長快速且持續地適應消費者不斷演變的需求。進軍此市場的品牌應優先鎖定中國消費者，同時須謹記當地品牌在此區域擁有極強的市場影響力。
在東南亞地區——涵蓋印尼、菲律賓、馬來西亞、泰國及越南——品牌透過持續提供價值與以消費者為中心的創新實現成長。在此市場競爭雖蘊含可觀商機，卻也可能面臨較其他地區更嚴峻的挑戰。
在整個南亞地區——印度、斯里蘭卡和孟加拉——最成功的品牌是那些能反映消費者韌性與靈活性的品牌，它們在持續動盪中仍能有目的地擴張與創新。在此，若能在印度市場勝出，必將助力品牌征服整個亞洲。
這三個市場間的品牌表現差異，凸顯了深入理解消費者動機、挖掘品牌選擇背後因素，以及制定在地化策略的重要性。
穿透的力量
有一項真理不僅在亞洲市場內始終如一，更貫穿全球市場：那些實現最強勁增長的品牌，正是那些吸引最多新買家的品牌。
全球範圍內，平均約有80%的品牌透過提升滲透率來擴展市場版圖。在亞洲地區，此比例高達近88%——而在中國市場，該數字更攀升至100%。無論品牌規模大小，此法則始終成立。
簡而言之，要在亞洲快速消費品領域產生持久影響絕非運氣使然。品牌必須制定以招攬消費者為核心、著力提升核心購買率的策略。
閱讀完整的《2025亞洲品牌足跡報告》，探索消費者行為的轉變模式、拓展市場滲透率的三項關鍵槓桿，以及主導排行榜的區域強權所帶來的嶄新觀點。
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