巴西家庭的預算正在發生變化——而這不僅僅是因為通貨膨脹
對巴西人來說，管理預算從來都不是一件簡單的事。然而，近年來，一種新現象開始改變這種局面。除了飲食、個人衛生、醫療保健和休閒等傳統開支外，還出現了新的開支類別，這些類別開始在家庭可支配收入中爭奪份額。
GLP-1 類減重藥物和體育博彩便是如此。
儘管兩者分屬截然不同的領域，但兩者所代表的開支都曾迅速增長，如今已直接與日常消費形成競爭。
根據 Numerator 旗下的 Worldpanel 數據顯示，這項變化不僅已開始改變巴西人分配資源的方式，也影響了他們在購物籃中放入——或未放入——的商品。
即使在財政緊縮的情況下，人們對健康的關注仍持續增加
數據顯示，預算壓力依然居高不下。
目前，有 31% 的巴西人表示正面臨財務困難。儘管如此，優先考慮健康與福祉相關投資的消費者人數仍在增加。
僅僅一年之間，被歸類為「健康活躍族群」（Health Actives）的消費者比例，已從總人口的 26% 上升至 30%，這顯示注重健康已不再僅僅是長期目標，而是實際影響了消費者的購買決策。
這種行為有助於解釋巴西減肥藥物為何日益普及。
雖然使用範圍仍有限，但其財務影響已相當顯著
儘管目前巴西僅有 2.4% 的家庭使用 GLP-1 類藥物，但這些藥物對家庭預算的影響已相當顯著。
根據 Numerator 旗下的 Worldpanel 數據顯示，這項治療的年度開支約為1 萬雷亞爾。
鑒於這項開支，近半數使用者（47%）表示為了維持用藥，已削減了其他開支。
GLP-1 不僅是消費領域中的一類新產品，更已成為家庭預算中一項重要的財務決策。
這種處理方式也會改變消費籃的組成
藥物的影響不僅體現在醫療支出上。
這也改變了消費者在超市內的購物行為。
開始治療後：
- 55% 的使用者減少了食物和飲料的攝取量。
這些變化既體現在消費意圖上，也體現在實際購買行為中。
半數使用者表示打算減少麵粉的攝取量，而37% 則表示應減少麵包的攝取量。
實際上，數據顯示這些消費者的支出如下：
- 搭配義大利麵可享 15% 折扣
- 使用小麥粉可減少 15%
- 購買夾心餅乾可享 10% 折扣
食慾減退最終會改變不同類別食物之間的平衡，促使人們做出更精挑細選的選擇。
自我照護的重要性日益提升
當某些類別的佔比下降之際，其他類別則開始佔據預算中更大的份額。
在使用 GLP-1 藥物的使用者中，與健康福祉及自我照護相關產品的支出，顯著高於一般人口的平均水準。
款項撥付如下：
- 運動飲料銷量增長 68%
- 能源類股上漲 56%
- 面霜價格上漲 43%
洗髮精、護髮素和牙膏的消費量也在增加。
數據顯示，使用這些藥物的現象與一種更廣泛的健康觀念有關，這種觀念不僅限於飲食，更影響著各種消費習慣。
即使追求健康，也無法剝奪那些微小的樂趣
這項研究中最有趣的發現之一是，飲食習慣的改變並不意味著要完全放棄那些與放縱相關的食物類別。
巧克力依然是這些消費者日常生活中不可或缺的一部分。
半數使用者表示，他們打算維持甚至增加該類別產品的消費量。
實際上，他們在巧克力上的開銷比一般民眾的平均水平高出 60%。
這種行為顯示，消費者並未完全捨棄享受樂趣的時刻。相反地，他們開始做出更明智的選擇，在健康、福祉與個人滿足感之間取得平衡。
博彩業也開始在家庭預算中爭奪一席之地
一方面，健康與福祉方面的投資持續增長；另一方面，另一項截然不同的消費類別也正逐漸在巴西人的開支中佔據一席之地：體育博彩。
Numerator 旗下的 Worldpanel 數據 顯示，2025 年有 4% 的巴西家庭曾參與體育博彩，這一比例表明，這項活動已不再是小眾行為，而是成為數百萬消費者生活的一部分。
每戶的年均支出高達820 雷亞爾，較前一年增長 7.3%。
對於原本就面臨財務困難的家庭而言，這種現象更引人關注。在負債家庭中，賭博開支比一般消費者的平均水平 高出 14%，這顯示這類支出在家庭預算中也已佔據了相當大的比重。
不僅是不同的類別，更是新的消費優先順序
乍看之下，減肥藥與體育博彩似乎毫無關聯。
其中一個與健康有關，另一個則與娛樂有關。
然而，這兩者都揭示了相同的轉變：新的開支項目開始與那些直到幾年前還幾乎完全用於傳統消費品類別的資源爭奪。
這項變革為品牌和零售商帶來了更大的挑戰。
競爭已不再僅限於同一類別的製造商之間。如今，競爭已轉變為不同需求、慾望與優先順序之間的角逐，它們都在有限的預算內爭奪空間。
每項納入消費者日常開支的新支出，都可能意味著用於其他類別的可用資金減少。
消費籃已變得更具活力
數據顯示，巴西消費者雖然仍在消費，但消費行為卻變得越來越挑剔。
當您決定投資一項醫療治療時，便會調整其他開支，以因應這項新的財務負擔。
當您開始將資金用於體育博彩時，同時也重新分配了原本用於其他用途的資源。
與此同時，她也致力於維持那些她認為對生活品質至關重要的類別，例如與自我照護相關的產品，以及那些微小的犒賞時刻。
這種組合使得消費行為比往年更加複雜，也更難預測。
如今，僅僅了解某個品類的表現，已不足以解釋消費者的決策。
這對產業和零售業意味著什麼？
GLP-1 和 bets 等產品支出的擴張顯示，消費者預算的爭奪戰已進入新階段。
各品牌必須考量到，家庭的可支配收入中，有一部分正流向那些過去在家庭預算中佔比很小的消費類別。
在此背景下，要保持相關性，關鍵在於理解消費者認為哪些需求是優先的，以及每個類別如何為這種平衡做出貢獻。
與健康、福祉、便利性或滿足感相關的產品仍能找到市場空間，但必須清楚展現其所提供的價值。
與此同時，傳統類別開始與不屬於大眾消費範疇的支出爭奪消費者關注，使得每一個雷亞爾的競爭程度進一步加劇。
關鍵洞見
巴西消費者不僅是在重新調整購物籃的內容，更是在重新規劃整個家庭預算。而在這個新局勢下，GLP-1 藥物和體育博彩等類別，開始直接爭奪原本用於傳統消費的資金。
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