國內生育率持續下降，根據內政部公布的台灣出生率統計，近五年新生兒人數逐年減少，不僅去年「兔寶寶」新生兒數反常下跌，今年一月份的出生率也不如預期。市場趨勢研究機構Worldpanel消費者指數客戶服務總監林維懌指出：「往年虎兔龍生肖效應在本輪可能減弱，當出生率長期走低，母嬰品牌更需拓寬視野，挖掘更多家長需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」
少子化衝擊市場，養育心態支撐奶粉消費提升
根據Worldpanel分析，由於台灣出生率持續走低，2023全年嬰兒奶粉和尿布的購買人數較前一年下滑約5%，然而家長呵護孩子的心意並未減少，2023年嬰兒奶粉人均花費成長3%，顯示家長願意給予孩子更好的照顧。當市場消費「量」持續萎縮，Worldpanel建議品牌廠商透過產品升級創新、賦予產品更高價值，爭取消費者提高其願付「價」。
忙碌家長的神隊友，嬰兒副食品銷售額年增4%
現代人生活繁忙，父母不僅希望寶貝吃得好，也追求日常生活的便利性，因此能即時享用的蔬果泥、肉泥、嬰兒粥等副食品備受家長青睞。Worldpanel 2023年度數據顯示嬰兒食品銷售額年增4%， 其中歐洲有機品牌喜寶（HiPP）與台灣在地品牌波堤寶寶（波堤寶寶）銷售額成長迅速，在少子化困境中脫穎而出。
毛孩經濟熱度高漲，寵物零食與保健品商機估計達30億
台灣面臨少子化的同時，貓狗毛孩正逐漸成為台灣家庭的重要成員，飼主對毛孩的寵愛也反映在寵物食品銷售表現。根據Worldpanel追蹤數據，寵物食品以乾糧、濕糧佔據八成市場份額，而在主食之外、餐與餐之間的「寵物零食與保健品」銷售額連年呈現雙位數成長，預計在2024年突破30億元大關，其中不乏知名品牌如SEEDS、CIAO以及新崛起品牌如生活良好，推動品類走向更精緻且高端的價格區間。
發掘待解決的痛點，創造更貼近市場需求的品牌價值
Worldpanel消費者指數客戶服務總監林維懌建議：「台灣出生率持續下降，母嬰廠商的潛在機會存在於更多元的產品組合開發，以及發掘家長們亟待解決的痛點。此外，產品溝通時機與產品本身同等重要，在發展多元品類的同時，精準鎖定孩子不同成長階段推出相應的產品服務，將使品牌行銷投資更具效益。」
針對快速崛起的寵物食品市場，客戶服務總監楊傑全指出：「隨著飼主愈發重視毛孩健康，寵物保健品的訴求也更趨細緻，從護眼、護齒、呼吸道、消化機能、關節、毛髮亮麗到情緒穩定商品一應俱全，反映飼主希望給予寵物全方位的呵護。當市面品牌不斷增加、競爭愈趨激烈，品牌必須透過持續創新，提供更貼近消費者需求的品牌價值。」
欲獲取更多FMCG快消零售市場資訊，請聯繫：Worldpanel消費者指數 業務總監Peggy Liupeggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556轉365
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