歡迎閱讀《亞洲脈動》2025年第三季刊。
在全球持續動盪與消費者謹慎心態的背景下，亞洲快速消費品（FMCG）產業於2025年第三季呈現溫和回升，銷售額年增2.4%。食品類別維持韌性，飲料類別錄得溫和增長，乳製品則持續面臨挑戰。家庭及個人護理類別表現穩定。
北亞地區銷售額增長1.6%，延續其溫和增長態勢。東南亞地區擴張2.3%，較前一季度略顯放緩。南亞與西亞地區仍保持最強勁表現，增長達6.6%，主要歸功於印度的顯著貢獻。
本報告深入剖析11個亞洲市場的消費趨勢，重點呈現消費模式的轉變、品類偏好的演進以及新興商機。
市場重點：
•中國大陸
2025年前三季，中國快速消費品市場維持穩定上升趨勢。五大品類中，飲料持續引領銷售增長，乳製品則因購買頻率與單次消費額雙雙下滑，仍面臨顯著挑戰。
•南韓
韓國快速消費品市場第三季價值增長3.3%，但受惠於銷量下滑1.7%的消長效應，增長動能正趨緩，顯示消費活動有所萎縮。在價格上漲5.1%的背景下，近期增長顯然源於通脹而非真實需求——家庭在持續成本壓力下縮減採購規模並調整支出結構。
• 台灣
繼2024年強勁反彈後，增長動能正逐步減弱。2025年前三季的快速消費品價值增幅均未超過5%，導致2024年第三季至2025年第三季的增長率僅為6.2%，較上年同期的9.1%有所回落。食品與非食品領域均呈現類似趨勢。 因此，2025年全年增長率預計將低於5%。
•印度尼西亞
消費者信心持續面臨挑戰，近期更呈現下滑趨勢，顯示在當前環境下消費支出可能放緩。快速消費品銷量持續萎縮，購物頻率亦未見改善跡象。此趨勢表明品牌可能需要探索策略，以優化有限的消費者支出，從而維持成長動能。
•馬來西亞
2025年9月，馬來西亞通脹率維持在1.5%不變，主要受食品飲料、餐飲及住宿價格溫和上漲所驅動。購物人次持續下滑，消費者更注重性價比而非購物頻率。此消費行為顯示，在經濟壓力再度升溫之際，消費者仍保持謹慎態度。
•菲律賓
繼2025年第二季強勁表現後，包裝商品支出在第三季持續攀升。儘管如此，降級消費趨勢仍顯著存在，因菲律賓快消品通脹放緩速度不及整體通脹。
•泰國
2024年下半年及政府推行數位錢包計劃期間，消費者購買的居家快速消費品品類增加，支出金額亦有所提升。然而2025年消費支出呈現下滑趨勢。政府於十月至十二月實施的共同支付補貼計劃，或將帶動第四季市場回溫。
•越南
越南經濟在第三季展現持續動能，儘管面臨普遍的經濟與關稅壓力，仍為該國達成年度GDP增長目標奠定有利基礎。此強勁增長主要由服務業與娛樂產業帶動，歸功於一系列國家慶典與活動的舉辦。
另一方面，農村地區快速消費品總價值增長持平，這從第二季度的萎縮狀態中有所復甦。食品、飲料及個人護理品類的價值微幅下滑，被乳製品與家居護理品類的溫和增長所抵銷。
•印度
都市快速消費品第三季銷量增長4.7%，略高於去年同期的4.5%增幅。儘管增長態勢持續，但通脹攀升似乎正促使消費者更為謹慎地支出，進而影響整體消費表現。此趨勢在零食與個人護理等品類尤為明顯，相關購物頻率正呈現輕微下滑。
•沙烏地阿拉伯
快速消費品第三季銷量增長3.6%，主要受人口增長（+5.2%）驅動，而每位買家的消費量維持平穩，顯示消費者參與度停滯不前。品牌可透過針對不斷演變的需求進行創新，並運用行為洞察重燃產品相關性，從而刺激消費。
•阿拉伯聯合大公國
阿聯酋整體快速消費品銷量正持續攀升，但增長主要源於家庭數量的增加，而在非季節性高峰期，消費者購物籃規模仍顯緊縮。透過創造超越日常必需品的新消費場景與提案，可有效刺激消費增長。
掌握亞洲快速消費品市場的最新趨勢與洞察，立即查閱《亞洲脈動》2025年第三季報告。深入解析11個市場的關鍵發展動態，發掘契合區域多元市場特性的成長契機。
立即下載報告
.svg)