我們最新的隨選娛樂數據顯示，英國的廣告支持串流服務在2025年末持續擴張，儘管相較於年初的快速增長，其發展動能有所放緩。數據同時揭示，Netflix在第四季表現尤為亮眼，當其他平台開始減速之際，該公司驅動了廣告支持訂閱服務的大部分增長。
截至2025年12月，廣告支持訂閱服務用戶數達2300萬，較前一季增長27萬。儘管呈現正向成長，此增幅遠低於第二季至第三季間逾150萬的飆升幅度。多家平台感受到增速放緩，其中Prime Video與Paramount+的減速幅度最為顯著。
最新季度娛樂隨選服務（EoD）數據顯示，Prime Video在第四季再度蟬聯新付費訂閱量冠軍，此為受免費配送優惠吸引所形成的節慶常態趨勢。然而其新訂閱用戶佔比下滑至16.7%，較前年同期的21.1%有所下降。 相較之下，Netflix則穩固其市場地位，新用戶佔有率從2024年的11.5%攀升至2025年末的15.3%。
亞馬遜Prime Video仍佔主導地位——但Netflix正加速追趕
Prime Video在第四季仍為新付費訂閱的首選平台，這主要歸功於Prime會員生態系統所提供的廣泛價值。半數用戶仍將配送優惠視為訂閱的主要驅動力，而僅有20%的用戶將Prime Video列為首要優勢。
然而，Netflix展現出最強勁的上升趨勢。《怪奇物語》最終季成為關鍵推手，吸引了近四分之一的新訂閱用戶——這是單一作品創下的最高占比紀錄。 該平台在內容發掘領域亦持續領先：老劇《梅賽德斯先生》於十二月躍居英國第三受歡迎影集，鞏固了Netflix作為「尋找新劇首選平台」的地位。事實上，58%的串流觀眾將Netflix列為內容發掘的首選平台，較去年的54%有所提升。
Apple TV+以穩健表現為年度畫下句點
Apple TV+延續去年第四季的強勁表現，新付費訂閱用戶佔比達16%，僅次於Prime Video位居第二。此佳績主要歸功於《慢馬》劇集，該劇影響了42%的新用戶註冊，並成為本季收視率第二高的節目。該平台同時持續提升用戶留存率，連續八個月維持個位數流失率——這日益強勁的指標正彰顯訂閱用戶的忠誠度。
Tubi在免費串流市場中穩步擴張
Tubi於2024年7月推出後，在2025年最後幾個月加速了其在英國免費串流市場的成長。該平台與Pluto TV的觀眾重疊率急遽攀升——從上線時的6%躍升至每四名觀眾中就有一人同時使用兩平台。進軍市場不到18個月，Tubi現已觸及超過半數使用免費串流服務的英國觀眾，彰顯其迅猛崛起與日益增長的吸引力。
2025年第四季英國隨選視訊服務關鍵亮點：
- Prime Video佔據了所有新付費訂閱用戶的17%，略高於Apple TV+（16%）和Netflix（15%）。
- 43%的新付費訂閱服務採用廣告支持模式，較去年的37%有所上升。
- 英國擁有至少一項付費串流服務的家庭數量達到2034萬戶，較去年同期增加54萬戶。
- 《怪奇物語》是本季度收視率最高的影集，緊隨其後的是《慢馬》與《健力士之家》。
多米尼克·桑內博，全球戰略洞察總監，Numerator旗下Worldpanel
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