國內民生消費持續熱絡，市場銷售額呈現年對年成長。市場趨勢研究機構Worldpanel消費者指數（原Kantar凱度消費者指數）發布最新《2025年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告》，台灣民生快速消費品(FMCG)市場延續前期活絡氛圍，整體市場銷售額年增8.8%，其中包裝食品飲料銷售額年增7.9%，成長表現較上季略微收斂；居家用品與個人用品銷售額年增10.6%，市場成長動能仍處高點。
根據Worldpanel研究，近期快速消費品市場的主要成長動能並非來自更頻繁的購物行為，而是源自客單價增加的帶動，其中包含購買量與均價的提升。
食品飲料市場年增7.9%，食品表現強勁，飲料穩定，乳飲品回溫
食品類(+7.9% M2025Q1 VSLY)：包裝食品市場銷售額年對年成長10%，絕大多數品類有不錯銷售表現，其中成長顯著品類為健康飲食類（含保健食品）、需烹煮食品類的常溫調理食品、食用油、高湯等，以及乾糧類的零食、休閒食品等。
飲料市場持續表現穩健，年增5%，其中包裝水、即飲茶維持成長；乳飲品市場止跌回溫，年增1%，豆米漿、優酪乳、保久乳有所成長。
個人及家居用品市場年增10.6%，多數品類普遍表現亮眼
用品類(+10.6% M2025Q1 VSLY)：個人用品市場延續成長態勢，年對年銷售額成長13%，包含個人清潔、髮品、臉部保養及身體保養等品類普遍表現優異。
居家用品市場銷售額年增6%，其中紙品類的衛生紙、紙巾回溫，以及多數家庭清潔用品皆呈現良好成長動能。
虛實通路同步成長，成長驅動力各異
根據Worldpanel 2025年第一季數據，實體通路受惠於消費者平均客單價提升，年對年銷售額成長8%，其中量販店、超市、便利商店等銷售額均有增長，個人用品店則因用品類強勁表現，年對年銷售額實現雙位數成長。
線上通路則呈現不同成長表現。網路購物主要受惠於消費者購買頻率提升的帶動，年對年銷售額成長14%，網購銷售額占比已達二成。
當前消費市場表現亮眼，惟後續走勢仍需關注國際政經變化。
觀察近期民生消費市場亮眼表現，Worldpanel台灣客戶服務經理黃毓棻指出：「民生消費品市場目前仍延續前一季的高成長表現，呈現相對樂觀的狀態；但受近期國際政治與經濟因素影響，成長將承受更多不確定性，能否延續成長動能，仍待進一步觀察。」
展望市場短期未來，隨著年中購物節、暑假及中元檔期接踵而至，預期將對零食、飲料和冰品、保健食品和美妝等品類銷售形成一定程度貢獻，品牌廠商可透過關注市場消費動向，延長季節效應與節慶檔期商機。中長期而言，則需觀察全球股匯市變化對台灣消費者信心的影響，是否衝擊台灣消費者的購買意願，進而形成高低價位帶之間的轉移現象，此將成為未來觀察市場變化的重要指標。
欲獲取更多FMCG快消零售市場資訊，請聯繫：Worldpanel消費者指數新事業開發與行銷總監劉佩琪 (Peggy Liu)peggy.liu@kantar.com02-2570-0556轉365
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