市場趨勢研究機構Worldpanel消費者指數（原Kantar凱度消費者指數）發布品牌足跡研究已逾十年，最新《2025台灣品牌足跡報告》於今日(7/9)發布。「品牌足跡」運用Worldpanel全球獨創研究方法「消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP)」，根據真實購買消費頻次，衡量FMCG快消市場中最具人氣品牌與成長最迅速的品牌。消費者觸及數的計算方式，是以台灣家庭總數、品牌的家庭消費普及率、品牌一年平均被購買的頻次，三者相乘計算得出，代表品牌一年內被消費者選購的總次數，象徵品牌的實力。
《2025台灣品牌足跡排行榜》衡量2024年全台949個快速消費品牌，涵蓋跨通路近14億次消費決策，揭曉共七項排行榜、65個不重複品牌。榜單包含：FMCG二十大品牌、食品、乳品、飲品、家庭用品及個人用品十大品牌，以及FMCG成長最快速二十大品牌。
台灣最受歡迎FMCG快消品牌TOP 10（依消費者觸及數排名）
1. 義美 (8210萬次)
2. 光泉 (5360萬次)
3. 福樂 (3670萬次)
4. 統一 (3320萬次)
5. 瑞穗鮮乳 (2750萬次)
6. 桂格 (2100萬次)
7. 林鳳營 (1960萬次)
8. 樂事 (1880萬次)
9. 純喫茶 (1780萬次)
10. 桂冠 (1610萬次)
89%家庭購買，義美再登品牌足跡首位
根據歷年品牌足跡榜單，本土食品品牌「義美」蟬聯最受歡迎FMCG品牌榜首超過十年，2024年消費者觸及數達8210萬次，全台911萬戶家庭中，89%的家庭（約807萬戶）過去一年曾購買義美產品，平均每年購買義美品牌10次；第二名為台灣乳品龍頭品牌「光泉」，消費者接觸次數達5360萬次，過去一年全台75%家庭購買；第三名台灣知名乳品品牌「福樂」達3670萬次，全台63%家庭購買。
《2025台灣品牌足跡排行榜》前十名主要由乳品品牌組成，這與台灣家庭對乳品的高度黏著度，以及乳品保鮮特性導致頻繁購買有關。排名第十一至二十名則以飲料品牌為主，並包含部分零食品牌，顯示出台灣消費者對「零食飲料」的深度依賴。
除了FMCG快消品牌榜單，Worldpanel亦揭曉食品、飲品、乳品、家用品、個人用品等五大類別排名。食品類由「義美」以3300萬次消費者觸及數穩居首位，乳品類則由「光泉」以5100萬次位居榜首；飲品類由冷藏新鮮茶品牌「純喫茶」以1780萬次奪得冠軍；家用品類由家庭紙品品牌「舒潔」以640萬次持續領先，個人用品類則由女性生理用品品牌「蘇菲」以1180萬次奪得首位。
台農衝成長最快速榜首、零食飲料主導消費新勢力
《2025台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌由在地品牌「台農」奪下，過去一年消費者觸及數成長43%達650萬次，主要成長動能來自保久乳產品。
成長第二名由台灣經典茶飲品牌「茉莉茶園」再度奪得，消費者觸及數成長29%達520萬次；成長第三名為國內休閒零食品牌「華元食品」，年增24%達470萬次。
觀察《2025台灣品牌足跡排行榜》成長最快速前二十名品牌中，飲料與零食品牌佔據十五席，成為最大贏家。Worldpanel分析指出，這類符合「小確幸」理念的輕食飲品消費，已超越單純的能量攝取實用價值，不僅成為消費者日常生活的一部分，同時也扮演著社交情境與情緒慰藉的重要角色。
歡迎瀏覽線上《2025 Worldpanel台灣品牌足跡報告》，觀看完整榜單。
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