市場趨勢研究機構Worldpanel消費者指數（原Kantar凱度消費者指數）日前發佈的《2024台灣品牌足跡報告》今年邁入第十週年，揭曉台灣FMCG民生消費市場三大關鍵趨勢。「品牌足跡」運用Worldpanel獨創研究方法「消費者觸及數」(Consumer Reach Point, CRP)，從真實消費頻次衡量FMCG快消市場品牌表現，揭曉FMCG前二十大品牌排行榜、食品、乳品、飲品、家庭用品及個人用品十大品牌，以及FMCG成長最快速二十大品牌。
根據《2024台灣品牌足跡排行榜》，Worldpanel歸納出市場三大關鍵趨勢。
趨勢一：告別疫情，食品需求回歸常態、個人用品需求上升
自2023年初疫情趨緩以來，外食餐飲復甦、社交情境恢復，快速消費品（FMCG）包裝食品飲料需求趨緩，個人用品尤其是美妝保養品則獲得成長。市場需求轉向反映在品類間的消費者觸及數漲跌變化，Worldpanel研究數據顯示，食品類消費者接觸數過去一年下滑約3%，用品類則大幅成長12%。值得留意的是，即使包裝食飲品整體表現下滑，乳製品仍佔據台灣家庭生活的重要地位，平均而言消費者每購買四項民生快消品就有一項是乳製品，前三大品牌分別為光泉、義美和福樂。
趨勢二：外部環境瞬息萬變促使品牌創新，零食產業不斷推陳出新而成長迅速
外部環境加速變異，市場上能敏捷配合市場需求推陳出新的品類更容易獲得成長機會。根據《2024台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌，前二十名中有超過一半品牌屬於零食飲料及休閒食品，觀察到國內外知名品牌例如樂事、黑松積極創新升級，以無糖、低鈉、天然等健康元素，滿足消費者對隨手可得美味的嚮往，同時降低身體與心理負擔。
趨勢三：療癒舒心成新風尚，舒敏與香氛蘊含商機
現代生活步調匆忙，外在環境刺激有時為消費者帶來焦慮及壓抑。綜觀《2024台灣品牌足跡排行榜》食品、乳品、飲品、家用品、個人用品五大類榜單，可觀察到近年市場掀起療癒風潮，從紓壓解悶的零食如可樂果，到低敏護膚的家用紙品如五月花、含植萃精油香氛的清潔用品如白蘭、精油香調的個人護理如妮維雅等，為消費者提供實用價值之餘，更創造儀式感，讓平凡日子增添一抹講究與細膩。
2024年市場預估穩健成長，品牌創新勢在必行
台灣民生消費市場歷經疫情期間需求高峰，於2023年逐步恢復穩定。然而疫情後消費者對飲食、家庭及個人用品的需求持續演變，更注重健康、便利及個人化細緻呵護，促使品牌持續透過消費者洞察為市場注入創新能量。展望未來，Worldpanel預測2024年市場將呈現穩健成長，並提醒品牌廠商持續關注市場變異與不斷重塑的消費者訴求，在更多人群心中創造有意義且具差異化的品牌價值，以利達成品牌成長目標。
歡迎瀏覽線上《2024台灣品牌足跡報告》，觀看完整榜單及更多市場趨勢。
欲獲取更多快速消費品零售市場資訊，請聯繫：Worldpanel消費者指數業務總監劉佩琪peggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556轉365。
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