Worldpanel消費者指數（原Kantar凱度消費者指數）發布品牌足跡研究邁入第十個年頭，最新《2024台灣品牌足跡報告》於今日（7月25日）正式發布。「品牌足跡」運用Worldpanel獨創研究方法「消費者觸及數」(Consumer Reach Point, CRP)，從真實消費頻次衡量FMCG快消市場最受歡迎品牌及成長最快速品牌。消費者觸及數計算方式，是以台灣家戶總數、品牌的家戶消費普及率、品牌一年平均被購買的頻次，三者相乘計算得知，代表該品牌過去一年從購物架上被消費者選購的次數。
《2024台灣品牌足跡排行榜》衡量2023年全台929個快速消費品牌，涵蓋跨通路近14億次消費決策，揭曉共七大排行榜，包括FMCG前二十大品牌、食品、乳品、飲品、家庭用品及個人用品十大品牌，以及FMCG成長最快速二十大品牌，本年度共64個品牌上榜。
搶先看：台灣最受歡迎FMCG快消品牌TOP 10（依消費者觸及數排名；相較前一年表現）
- 義美 ( 7990萬次)
- 光泉 ( 5200萬次)
- 福樂 ( 3780萬次)
- 統一 ( 3420萬次)
- 瑞穗鮮乳 ( 2960萬次)
- 桂格(2100萬次) (名次前進一位)
- 林鳳營 ( 2020萬次)
- 樂事 ( 1800萬次)
- 純喫茶 ( 1650萬次) (名次前進一位)
- 桂冠 ( 1570萬次)
「義美」連續十年稱霸台灣民生消費市場
台灣人從小吃到大的在地品牌「義美」第十度榮獲最受歡迎快速消費品品牌寶座，2023年消費者接觸次數達7990萬次，全台灣897萬戶家庭中，有89%的家庭（約800萬戶）過去一年曾購買義美產品，平均每年購買義美品牌10次；第二名是台灣乳品界老字號品牌「光泉」，消費者接觸次數達5200萬次，過去一年全台灣73%家庭購買；第三名台灣知名乳品品牌「福樂」達3780萬次，全台灣65%家庭購買。
除了FMCG快消品牌總榜，Worldpanel亦揭露五大品類排行，食品類依然由「義美」消費者觸及數3180萬次拔得頭籌，乳品類以「光泉」4950萬次居首，飲品類則由冷藏新鮮茶品牌「純喫茶」以1650萬次登頂；家用品類由家庭紙品品牌「舒潔」以620萬次奪魁，個人用品類則由女性生理用品品牌「蘇菲」以1200萬次取得榜首。
「六甲田莊」二度躋身成長快速榜，表現創下新高
《2024台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌由在地小農鮮乳品牌「六甲田莊」奪下，過去一年消費者觸及數成長47%達690萬次，成長速度更優於前年；成長快速第二名為台灣經典茶飲品牌「茉莉茶園」，消費者觸及數成長25%達400萬次；成長快速第三名為國際知名洋芋片品牌「品客」，消費者觸及數成長15%達530萬次。
欲獲取更多快速消費品零售市場資訊，請聯繫：Worldpanel消費者指數 業務總監 劉佩琪peggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556轉365
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