中秋節即將到來，親友團圓聚餐是台灣人最重視的中秋儀式之一，中秋烤肉搭配消暑的啤酒更是熱門組合。市場趨勢研究機構Worldpanel消費者指數（原Kantar凱度消費者指數）根據台灣消費者真實購買行為，揭曉台灣最受歡迎啤酒品牌，並指出台灣啤酒消費力驚人，每三位消費者就有一位過去一年曾購買啤酒，啤酒消費者平均一年消費30公升，相當於90罐的330毫升啤酒！
台灣最受歡迎啤酒品牌排行榜TOP 5
世界面板消費者指數的研究範圍涵蓋全台消費者，以相對普及率作為衡量標準，反映啤酒購買者中的品牌選擇。
TOP 1：台灣啤酒 Taiwan Beer（啤酒購買者中六成選擇購買）
TOP 2：麒麟 Kirin（三成買者選購）
TOP 3：海尼根 Heineken（三成買者選購）
TOP 4：百威Budweiser（二成買者選購）
TOP 5：朝日Asahi（一成買者選購）
（資料來源：Worldpanel個人指數，2023年回溯一年）
台灣每三人就有一人是啤酒消費者，每年購買量相當於90罐。
根據Worldpanel去年統計數據，台灣啤酒消費者普及率達34%，相當於每三位消費者就有一位是啤酒購買者。過去一年創造百億銷售額，且消費者購買力較前一年上升，每人年均消費金額增加7%。
從消費量角度來看，數據顯示啤酒消費者一年消費近30公升啤酒，若以每瓶330毫升換算，相當於人均消費近90罐！
冷凍肉品及海鮮線上銷售額佔比逾二成，社群團購蔚為風潮
現代人追求便利，方便保存的冷凍肉品及海鮮成為中秋烤肉的熱門選項。凱度去年數據顯示冷凍肉品與海鮮的線上銷售額占比已達22%，全台灣約有58萬戶家庭網購冷凍肉品與海鮮，其中以臉書、LINE等社群平台的團購最受歡迎，超過半數網購家庭透過社群平台購買冷凍肉品與海鮮。隨著中秋檔期將至，各大網購平台紛紛推出中秋烤肉優惠商品組合，提供多種海陸食材一站式採購，讓消費者輕鬆在家下單，享受冷凍食材宅配到府的便利服務。
消費者熱衷嘗試新事物，新產品與健康訴求創造節慶商機
隨著台灣人越來越重視儀式感，節慶成為快消品牌行銷的重要時刻。在健康意識抬頭的趨勢下，消費者除了追求節慶的傳統氛圍外，也更加注重飲食健康，低卡、無糖啤酒和低熱量烤肉醬近年來逐漸受到歡迎，滿足消費者對健康與美味的雙重需求。
Worldpanel全球近十年品牌足跡研究指出，品牌增長關鍵在於獲得『更多買者』。Worldpanel消費者指數行銷經理李安琦指出：「根據研究數據，台灣快速消費品品牌每年平均流失約50%消費者，也就是約有半數消費者今年購買你的品牌，明年將不再購買。因此品牌要維持成長，持續招募新買家至關重要。透過節慶檔期推出新品帶來新鮮感，刺激消費者購買慾望，將有機會為品牌創造更多買家募集；而精準的消費者需求洞察能培養忠誠度與回購率，進而帶來可持續的品牌成長。」
欲獲取更多FMCG快消零售市場資訊，請聯繫：Worldpanel消費者指數新事業開發與行銷總監劉佩琪 (Peggy Liu)peggy.liu@wp.numerator.com02-2570-0556轉365
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