歡迎聯繫我們，獲取完整的品牌成長解讀與客製化策略建議，共同在2025年的美妝市場中，不僅被看見，更被銘記於心。
Worldpanel消費者指數發布《2025中國美妝品牌足跡排行榜》（點擊文章連結查看榜單），揭示中國美妝消費者真實的品牌選擇。
為何有些品牌能逆勢成長，有些卻黯然失色？究竟是何種力量驅動著4.57億中國美妝消費者的選擇？讀懂榜單，更應讀懂榜單背後的故事。
本期，我們將聚焦消費者選擇的深層邏輯，破解品牌成長的成功密碼。
透過解構首選品牌與極具成長潛力品牌的成功之道，我們發現消費者的美妝需求正被四大核心驅動力所重塑。
S：小即是美｜小眾、細分品類與社交電商的新浪潮
消費者不再盲目追隨「大而全」的品牌，轉而更青睞能滿足其精細化需求的小眾細分領域。唇線筆、腮紅、粉餅、精油等細分品類深度滲透，實現高速增長。
這股浪潮的絕對主戰場是抖音。這裡不僅是流量場，更是新品牌的孵化器。
韓束憑藉短劇行銷多次登上抖音護膚榜榜首。
柏瑞美、三資堂等眾多新興品牌透過精準佈局，完成了從「認知-種草-轉化」的全鏈路增長。
消費者日益精緻化的需求，對品牌能否積極擁抱市場變化、快速決策提出了更高的挑戰與要求。
P：專業制勝｜美妝專業主義下一站：從成分到醫美，從面部到全身
在「成分控」之後，消費者對「專業」的追求已提升至全新高度。
專業護膚市場整體滲透率增速顯著，是整體護膚市場的6倍。修麗可、薇諾娜、可復美、絲塔芙等品牌，憑藉臨床級解決方案，直擊敏感、抗老等肌膚痛點，贏得用戶青睞，持續領跑。消費者對專業護膚的渴求，正從面部擴展至全身、從護膚延伸至彩妝領域。例如定位專業彩妝師品牌的毛戈平，在底妝產品中添加護膚精華成分，以「精緻自然妝效」征服市場。
醫美需求更是激活了美妝市場的新增量。17%的醫美滲透率背後，是「有錢有閒」的下沉市場用戶、熱衷嘗試的Z世代，以及以解決問題為導向的男性剛需客群的湧入。更多消費者正突破日常護膚範疇，尋求更專業的深度護理方案。
O：最佳使用者體驗 體驗至上｜效率與情感的雙重奏
在快節奏、高壓力的生活下，消費者的選擇變得更加「精明」。他們既要效率，也要情感慰藉。
「快、省、高效」成為美妝新哲學。
「10分鐘褪紅」、「24小時急修」、「5分鐘出門妝」成為熱門關鍵詞，指向「更高效」的追求；磁吸粉餅、唇膏手機殼、包掛護手霜等更便攜的包裝讓產品滲透進生活場景；在追求性價比的同時不妥協品質，「降級不降質」的優質平替產品贏得消費者青睞。
與此同時，情感療癒型消費激增。消費者不僅為功效買單，更為優質體驗與情感共鳴心動。更多兼具香氣與膚感的洗護產品，以沉浸式SPA體驗為消費者提供情緒療癒。
品牌需同時滿足功能性與便利性，並能提供深層情感價值，是品牌能夠突破圈層的核心要素。
T：TRUE IDENTITY 本色覺醒｜唯有真實，才能被真正的看見
消費者正在尋找的，不僅是產品，更是一種始終如一的品牌價值。唯有形象鮮明、價值主張貫徹始終的品牌，才能穿越市場的喧囂，觸及那些真正「認同你」的人。
年輕人平均每月使用33.4個APP，網路廣告日觸及率高達93%，一個模糊或偏移的定位，很容易被消費者淡忘拋棄。唯有能堅持清晰定位的品牌，如專注「科技抗老」或主張「精準護膚」的代表，才能持續贏得核心用戶青睞。品牌的核心價值主張，以及能否構築「功能差異＋情感共鳴＋社會認同」的價值三角，正是精準識別並觸及高價值客群的關鍵。
美妝市場的未來，屬於那些真正讀懂消費者、並敢於重構價值的品牌。無論是精準切入細分領域、持續構築專業壁壘、滿足體驗與情感的雙重需求，抑或傳遞品牌價值觀——所有答案，終究都回歸消費者。
讀懂趨勢，更要落地成長。如果你正在思考：
● 如何運用SPOT模型，重構你的產品與品牌策略？
● 如何在高成長的細分領域中，找到自己的差異化定位？
● 如何從數據中看見人，打造真正驅動消費者選擇的產品與溝通？
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