巴西消費市場於2026年迎來深刻重整。儘管大宗商品總量基本持穩，但消費模式、新型家庭結構以及健康福祉相關優先事項正以前所未有的速度轉變。 根據Numerator旗下Worldpanel的分析，這不僅是零散趨勢，而是市場結構的真正重塑——此波浪潮將要求品牌具備更敏捷的戰略思維、預判能力及持續創新力。以下將持續解析十大趨勢，這些趨勢將引領全年消費動態發展。
1. 穩定性與新的採購動態
儘管受惠於新頒布的所得稅表——該稅表將年收入5,000雷亞爾以下者納入免稅範圍——帶動可支配收入增長，但大宗商品領域的交易量仍將微幅下滑（0.2%）。 然而，巴西消費者正展現出新的消費模式：他們更頻繁地造訪銷售點，到店次數增加12.8%，但每次購物的購買品項卻減少10.4%。這種新消費邏輯迫使品牌商與零售商重新思考商品組合、陳列可見度及便利性，使購物體驗更流暢高效。
2. 家庭規模縮小、高齡化加劇與寵物市場的擴張
巴西正經歷家庭結構的根本性轉變。60歲以上族群已佔消費品支出總額的16%，其消費比重增長速度更超越其他年齡層。與此同時，獨生子女家庭已貢獻消費籃總額的32%。 無子女夫婦則推動寵物市場發展：他們集中了41%的寵物食品購買量，平均消費額高出市場均值10%。對於追求市場影響力的品牌而言，滿足這般多元化的家庭結構需求已日益重要。
3. 生活品質作為地位象徵
2023至2025年間，因焦慮與憂鬱申請的醫療休假增長68%，此數據清晰反映心理健康與福祉如何影響消費行為。巴西消費者正追求生活平衡、人生意義，以及能傳遞關懷理念的產品。 在此背景下，能提供實質功能效益並強化健康儀式感的產品脫穎而出，成為市場中重要的差異化工具。
4. 健康趨勢正當其時——GLP-1藥物帶來的影響
對更健康飲食的追求持續升溫：46%的消費者表示希望減少糖分攝取。 然而，GLP1類藥物進展正改變既有的消費模式。在「減肥筆」普及前，非使用者攝取的食物量比使用者多出44%；如今差距已縮小至20%。這為市場開創了新契機——兼顧平價健康、精準份量與營養密度導向的高端產品，正逐漸成為市場新趨勢。
5. 功能性、社交性與適度放縱
巴西消費者開始明確重視能帶來具體效益的產品。此趨勢在蛋白質飲料等品類的急速成長中顯而易見——其滲透率從2023年的5%躍升至2025年的13%；同期零酒精啤酒的滲透率亦從10%攀升至15%。 對便利性、功能性與「有意識的放縱」的追求，正驅動著消費者的全新選擇，並重新定義社交場合的意義。
6. 自我照護不再是奢侈品，而是日常習慣
自我護理已成為日常實踐。香水市場近期增長15%，巴西人每週使用約六類個人護理與美容產品。大容量包裝、主題套裝及高端版本有助於建立個人護理儀式感，提升購買頻率，從而強化該品類發展。
7. 更高效且富感官體驗的清潔
家居護理也展現出嶄新的精緻面貌。香氛清潔劑、多功能產品及濃縮配方已取代傳統自製清潔劑，現已普及於93%的家庭，較去年增長4個百分點。清潔行為從過往以功能性為主導，轉變為融入消費者重視的感官體驗。
8. 要求全面整合的多渠道消費者
如今，巴西消費者平均每年透過八種不同管道進行採購，完成24次生活必需品購買。數位化持續擴張：快速消費品領域的線上訂單增長13.8%，每五位消費者中就有兩位透過WhatsApp購物。在食品飲料外送領域，數位化滲透率高達77%，平均消費額幾乎是實體通路的三倍。 如此碎片化的消費模式，要求品牌必須在所有接觸點建立真正整合且一致的品牌形象。
9. 全年皆宜
紀念日持續作為零售業的關鍵驅動力——如今其影響力更延伸至全年各時節。 超過60%的消費者曾在母親節、父親節或情人節等場合收到美妝護膚品或巧克力禮品。日益增長的需求為創意套裝、主題包裝及特別版商品創造商機，這些產品不僅能刺激衝動消費，更能強化情感連結。
10. 運動作為消費力量
體育運動，尤其是足球，將在2026年持續塑造消費行為。以世界盃為例，期間平均消費額預計增長12%，帶動零食、飲料及便利商品等品類銷售。 此外，體育博彩——現已進入50%的家庭——將擴大參與群體，為品牌創造與球迷情感共鳴的新契機。
未來需要策略、速度與對消費者的精準洞察
趨勢顯示，唯有將複雜性轉化為策略、再將策略轉化為行動者方能成長。在日益碎片化與多元化的市場中，每項趨勢皆代表著具體的契機——可藉此創新、調整產品組合、重塑品牌定位，並為2026年的巴西消費者創造切合需求的體驗。
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